孩之宝
孩之宝(Hasbro)，美国著名玩具、游戏公司，旨在为全球儿童和家庭提供全方位沉浸式的娱乐体验。1923年在美国罗德岛，由Henry与Helal Hassenfeld兄弟创建，名字源自Hassenfeld Brothers的缩写。目前公司旗下有变形金刚、地产大亨、小马宝莉等多个知名品牌。
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孩之宝的商业帝国是从销售纺织品边角料的小公司开始的，很快又转去生产铅笔盒和教学耗材，后来才开始进军游戏和玩具产业。我们很多人知道孩之宝，是从变形金刚开始的。变形金刚源起孩之宝与日本玩具公司Takara的合作，后来孩之宝联合漫威推出了漫画，联系日本东映动画制作了动画片，1985年变形金刚系列玩具垄断了北美超过40％的男孩玩具市场。1987年变形金刚进入中国，就此成为了无数80后的经典回忆。
1952年孩之宝发明了首款玩具：土豆（POTATO HEAD）先生。为了推广他，首次在电视上做广告，颠覆了整个玩具界。最受人推崇的特点是培乐多彩泥（PLAY-DOH），这是俄亥俄州辛辛那提的Rainbow Crafts公司于1956年"发明"的令人爱不释手的成型材料。几十年来，产品配方仍然是最高机密！
孩之宝发布的 2017 年第一季度的财报显示，营收同比增长 2% 到 8.5 亿美元，比美泰公布的 7.36 亿美元要高出不少，而且这也是自 2000 年来孩之宝第一次营收超过美泰。自从从美泰那里抢来了迪士尼公主系列和冰雪奇缘系列之后，孩之宝的营收一直不断上涨，今年《美女与野兽》电影的上映让贝儿的玩具“卖得很好”。美泰公司总部位于美国加州，是全球最大的玩具公司，拥有著名玩具品牌芭比娃娃。<br>
最近几年来，孩之宝在经营上三管齐下：增加玩具类和非玩具类核心品牌；确定商机发展趋势和创新产品；与迪士尼和卢卡斯电影公司等娱乐业主要公司签订许可协议。2000年孩之宝与迪士尼公司建立了形式多样的合作关系。除了某些经典产权，孩之宝还是迪士尼大片的玩具许可人，是迪士尼的官方玩具和游戏合作公司。孩之宝与迪士尼合作设计和开发了名为Once Upon a Toy的特殊玩具商店，并于2002年在迪士尼城开张。
孩之宝和任天堂宣布联手推出一款以马里奥为主题的家庭桌游 ——《地产大亨玩家版（Monopoly Gamer）》。游戏引入了马里奥、碧琪公主、耀西和大金刚，每个角色都有特殊的能力，还可以与库巴大魔王进行BOSS战。玩家通过购买地产、收集金币等获得比赛胜利。另外还可以花2.99美元购入小金刚等角色来拓展你的角色包。该桌游标准版零售价24.99美元并将在今年八月上市。
最近孩之宝的桌游订阅服务在美国市场正式上线了。它是第一个这样做的大型玩具公司。消费者可以付 49.9 美元，每三个月将获得一个游戏礼包，里面会有 3 个孩之宝全新设计的独家游戏。你可以选择“家庭类游戏包”或者“成年人游戏包”。孩之宝在旗下 Gaming 部门建立了一个独立团队，专门制作用于订阅服务的游戏。这很可能会推动桌游更新换代的速度。订阅服务也可以视作孩之宝获得消费者洞察，测试市场的一个方式。
孩之宝的 CEO Brian D. Goldner称他们为学前儿童设计了一款新玩具 TOILET TROUBLE，他认为这是一个“非常好的开始”。实际上这是一款挺简单的玩具，看起来就是一个马桶，需要至少两个人玩。而玩的过程是这样的：往马桶里倒入水（或者其他液体），玩家轮流转标有数字厕纸，抽到数字几就冲几次马桶，马桶会随机喷水出来。一般来说玩的时候玩家都会凑在马桶面前，所以也就是喷到玩家脸上了。
孩之宝非常注重中国市场。今年孩之宝与京东共同举行了变形金刚品牌日，中国变形金刚粉丝可以登录京东参加特色互动游戏和“变形金刚”主题活动。另外孩之宝还携手时光网携共同举办了“变形金刚风尚大典”，率先开启2017年国内暑期档“变形金刚时间”。时光网还获得孩之宝授权，在中国引进并独立设计开发了一系列变形金刚主题衍生品。
