雅书

  内容简介：

  本书围绕如何实现指数型生长进行阐述，全书内容共分为四部分。 道：新媒体及运营本质; 法：企业新媒体运营的逻辑与方法及新媒体人成长的方法; 术：新媒体各个细分板块的运营进阶; 器：新媒体运营中会用到的一些具体工具。

  作者简介：

  龙共火火，本名龚炎。知名新媒体运营专家，先后担任美丽说、学霸君新媒体负责人。曾负责超过4000万量级的新媒体矩阵，月营收超千万元。三节课“新媒体P系列”导师，地心引力工场、干货帮等平台签约讲师。虎嗅、36氪、人人都是产品经理、PMCAFF等平台认证作者，钛媒体2016年度50大作者，文章累计阅读量超500万。

  目  录：

  前 言 8

  道：新媒体传播及运营之道 9

  第 1章 道|重新认识新媒体 10

  §1.1新媒体的4大革新点 10

  §1.2新媒体、自媒体和社交媒体间的联系与区别 15

  第 2章 道|传播之道：内容，关系链，场景要素 18

  §2.1新媒体传播的三大核心落脚点 18

  §2.2 企业新媒体传播突围三要点 32

  §2.3 用“积木理论”看新媒体产品演变 39

  第3章 道|运营之道：进化视角下的范式转移 45

  §3.1 新媒体运营的进化史 45

  §3.2 新媒体运营的范式转移 48

  法：企业新媒体与个人成长法则 54

  第4章 法|企业新媒体之法 55

  §4.1企业做新媒体的作用及盲区 55

  §4.2 企业新媒体目的及阶段 57

  §4.3 企业新媒体矩阵的搭建方法 63

  §4.4企业新媒体KPI设置指南 84

  §4.5四大方法找到“合适”的新媒体人 93

  第5章 法|个人新媒体之法 96

  §5.1 四步找到靠谱企业 96

  §5.2新媒体人三层境界修炼 100

  §5.3新媒体人的四个工作习惯 120

  术：新媒体运营的进阶实操 125

  第6章 术|内容运营：数据 产品思维驱动 125

  §6.1 定位:公众号的核心发动机 125

  §6.2 选题：决定了一篇文章的一半 145

  §6.3 标题：数据化分析 心理学驱动 165

  §6.4 内容创作：三种素质的集合 170

  第7章 术|用户运营：UCD的方法 179

  §7.1范围层：实现用户分类而治 181

  §7.2结构层：私域流量池的部署 194

  §7.3 框架层：用户体验流程设计 212

  §7.4 视觉层：公众号的VI体系 228

  第8章 术|引爆用户增长 231

  §8.1 增长的阶段 231

  §8.2 三种增长的核心引擎 237

  §8.3 增长的演变和优化 261

  第9章 术|活动运营：流程化体系规范 267

  §9.1 活动运营的基本思考 267

  §9.2活动七大关键步骤解 270

  §9.3 4个公众号促活粉丝的活动 275

  第 10章 术|对外投放 280

  § 10.1投放前必知的三大逻辑 280

  §10.2如何发现早期“咪蒙” 286

  §10.3 两大工具三大步骤在投放前刷掉99%假号 288

  第 11章 术|数据运营：用数据运营思维指导日常工作 292

  §11.1新媒体数据运营的路径 292

  第 12章 术|微博运营：打造爆款微博的七大法则 304

  §12.1微博的初始化定位以及矩阵建设 304

  §12.2打造爆款微博的七大法则 311

  §12.3娱乐营销的3大必备要素4个突围点 320

  §第 13章 术|其他新兴平台的运营 325

  13.1小程序的运营 325

  13.2抖音的运营 339

  器：神器在手，天下我有 343

  第 14章 器：工具使用原则 344

  §4.1工具使用三步走 344

  §4.2工具使用原则： 351

  第 15章 器|那些好用的工具 353

  §15.1 自媒体工具 353

  §15.2 工作效率工具 362

  后记 367