雅书

美国新品牌案例集子

作者从一个专业的新锐品牌营销服务公司身份，分享了当今美国炙手可热的DTC品牌创建法则。 强调了品牌是基于消费者真实需求出发提供解决方案而创建。创建人和其团队的故事是品牌的一部分，是彰显个性化，建立信任和消费者连接的重要方式。 品牌需要发现消费者的自我意识，创建和消费者同步的共享身份，把品牌理念和业务特别之处，提升为具有情感共鸣的故事，让消费者有“就是这个感觉”的体验。 品牌需要创建社群，以此创建和用户的连接，和消费者直接对话。在品牌初期，要聚焦，让用户少做选择。 品牌不要被一致性禁锢，要根据不同宣传渠道，给客户新的期待，打破市场对你的预期，创造给客户新的惊喜。

空泛。读了 84 页，确认是无价值的书。钱打水漂。

一本讲品牌有含金量且平易近人的书，有作者大量的践行经历，没有令人生畏的概念，阅读比较愉快，对新品牌洞察消费者的心路历程和逻辑总结到位，深受启发。

这本书会告诉你，初创公司一开始就考虑投资品牌有多重要，多值得。

读这本《执迷》，被里面沉浸式的投入工作，深沉地热爱自己的所爱。这是难得的一种自我展示，值得所有人去学习！

非常实操的一本书，甚至可以路径借鉴，推荐。

一本难得的风险投资与创业实践教程。

无感

比较空，看不出什么有价值的东西

“要做一个好的品牌，就不能只做一个人们只是一般喜欢、喜爱、觉得还可以的东西，必须做一个让消费者爱到沉迷的东西。”

一本授之以鱼的书，案例讲的挺热闹，真自己手里实操还是啥也不会

谈到了新锐品牌建立的起势、如何深入了解和准确定位用户的需求、如何选择品类、建立用户心智、融合创意和媒介效果、统一的品牌的主张和有趣、合适的多渠道展示方式、创始人定位与IP建设。本质是，营销如何在数字化和信息化时代，处理用户的新时代认知与可开拓的新品牌心智空间之间的机会。

强调了有益的想法

一个品牌如何吸引住消费者？如何能长期留住稳定的客户群呢？执迷的英文是obsessed，意为着魔、沉迷于。作者艾米丽通过本书告诉我们怎么把一个品牌做到让人们不是一般的喜爱，而是深深的迷住。

像是案例分析一样 总的来说是要拉进与消费者的距离 品牌要有自己的个性和价值观 从而吸引到观念一致的消费者 像是某书等社交媒体的应用还有品牌主理人也要经营自己的个人账号 不要再保持神秘感

十多年前，我们全家去美国西部自驾游，全程都通过Airbnb平台订房。我们住过熊会造访的森林木屋，住过墨西哥风情的合租房，甚至住过悬崖上的蒙古包……至今,我们还在津津乐道。 你不想知道，这些新锐品牌的魔力是如何创造的吗？

创业的生存之道关键在于品牌的建设，了解什么是品牌以及当下新锐品牌是如何迅速抢占市场，在创业路上低成本做好品牌建设。

1/ 消费者需求和品牌理念是一枚硬币的两面，消费者需求是识别问题，而品牌理念（与商业理念紧密相连）是解决方案。 2/ 你要确保你正在建立一个能够挖掘人们内心深处的动机、梦想和欲望的品牌。因为对失败的恐惧、自我表达的需要、对归属感的渴望，这些都是深层次且普遍的需求。 3/ 社群不是围绕一个标志或一个机智的社交媒体战略形成的，而是围绕一系列共同的激情或理想而形成的。 4/ 品牌是有生命、有呼吸的定东西。品牌是不断在内部团队中建立的文化，品牌是所有的表现和行为方式，品牌是如何随着周围世界的变化而发展的故事和产品

本书多用品牌出现的问题，到找到问题，后再解决问题的方式来讲新锐品牌的创造之旅。