雅书

几个很受用的点： 1.什么是策略，就是让受众从A到B； 2.定位就是找到细分市场，在用户心中抢占关联的记忆点； 3.将品牌拟人化。任何一个成功的品牌，无论是耐克还是苹果，都有明显的人设。 4.如何塑造品牌主张？从人类学的角度来看，XXX在生意上的课题是什么？XXX所在行业的制高点是什么？什么是制高点？为了有利于XXX的生意，我们应该撬动人性的哪个点？目前社会上的哪些价值观有利于XXX做生意？

与华与华相比 更偏直觉 感性 充满人情味的策略

娓娓道来，策略部分以及和企业大老板沟通心得两部分最受启发。其实桂爷的风格更适合出《论语》体，以及书名其实和内容关系不大，可能是为了卖书吧。不过不重要，桂爷两个字就是买单的理由，这就是偏爱，而品牌就是塑造偏爱。

说得都是很浅显的道理，全书只有7万字，很多内容都是教新人如何在广告公司作业，不过在洞察部分讲的还是有料的。看下电子书就好，不用买实体

还可以吧，要求不了太多

有点收获，但不多。里面有一个篇幅是讲怎么和各大公司ceo卖广告提案，挺好玩的。

奥美前辈分享给我的一本书。桂爷写的很实在，其中有感触的地方是开篇将当年很早成为奥美台湾公司总经理，管的团队业绩收入最高，一直认为自己就是董事长的接班人，没想到董事长TB选了其他人，并且给桂爷讲明了背后的理由和利害关系。后面讲到作者在奥美裁员的经历，也印证了TB的判断，太心软，有时候反而害了他人。其他的案例分享提到，品牌要人物化，以及有一个具体的品牌形象（比如康师傅的白色帽子小人）能有效地将每一次广告投放都积累成品牌资产，长期看广告的成本更低。

网上书评褒贬不一，只能说对这本书的期望值，更适合放在“看前辈的工作随笔”上。主要从桂爷职业生涯的不同片段，看他对工作的心得和感悟。如果想要学习一些系统化的理论和方法论可能会失望，但是对于检验和扩展自己对品牌、营销、广告的理解，还是挺有帮助的。

还是挺好读的，参考性看个人处在哪个阶段。

举的例子有意思

不容易啊 感觉是华语世界很难得的创意大咖；讲了很多品牌圈的common sense，还是很受启发，特别是基于对人性的洞察、还能正面积极的去解决问题，需要很高的视野、宽广的胸怀！

对于传媒类创业小白非常实用

本书浓缩了阿桂几十年的从业经验，书写形式像是与读者轻松的对话，而非系统性书写，因此读起来比较轻松。当然也因为这样的形式，部分知识点会一笔带过，对阿桂而言这些点可能是理所当然的结论，但对一些读者而言其实是知识的盲区。不过总体而言还是值得一读，二刷三刷应该更有收获。

对我这个半吊子的mkt来说很干货。三菱晶钻的案例属实惊艳，很多分析框架和问题也有帮助和启发，可以借助这些工具回头好好梳理当下的工作。

创意背后还有一个策略啊，涨知识。

2023营销圈子都很焦虑，大家消费收缩了，无论自家老板还是甲方爸爸都在强调销售转化，要做效果广告，一次直播一篇图文，都要追着Roi去。仿佛屏幕上的数字才是优化的目标。 可是，我最初知道的广告并不是这样的。它是一次次品牌与消费者的沟通，双方甚至是因为契合的观念，互相满足需求才成就一番买卖。数字背后鲜活的人，才是一个个广告需要去沟通的。 叶明桂老师可是（前)奥美一位广告大神，长期在一线披荆斩棘。这本书，就是他把40多年心法分享出来，告诉你传统4A是怎么做广告营销，怎么做好品牌的。 书写的很系统，里面对品牌营销中问题的解释是我见过营销书籍中一流的清晰准确。适合每一个营销人看看，说不定哪天，有这样一颗思维种子能帮你更好解决营销问题。

标题是出圈，其实讲得是打地基、做内功。按这本书的思路做营销，出不了圈。但世界上又有哪本书，能指导你出圈呢？

提出的偏爱度那两章有意思，但作为工具书来说，案例太少，去头去尾中间部分可食，还是有些空。

就是，没写“出圈”。

羡慕桂爷这样，有才华又愿意持续勤奋的人，找到了一生的使命