评论:《广告争夺战:互联网数据霸主与广告巨头的博弈》[美]肯·奥莱塔【文字版_PDF电子书_下载】

  • Liu小喂
    Liu小喂2020-12-05 17:37:08

    百感交集。广告公关传播er可以在OT之余埋头看看这本书

  • 中碗
    中碗2020-02-02 22:38:09

    理解当下广告业很好的一本扫描。从收受回扣切入开始讲互联网数据时代的广告代理-广告主日渐紧张的关系及商业模式,带出半个多世纪广告业主流从创意到媒介再到算法的更迭。全书很大一部分是在扩写Pivotal此前一份报告中关于广告代理公司的悲观预期:1.核心客户业务增长放缓,很多客户采用零基预算;2.采购人员权力上升;3.客户不信任加剧;4.新的竞争对手,咨询公司、科技公司乃至传统媒体;5.程序化广告购买的推广;6.收入引擎的媒介代理业务增长乏力。书里把如今行业里各个形态的巨头都写了,无论是自我捍卫还是互相指责,都是行业巨变时代的利益争夺,且改变不了通过技术去中介化的趋势。书名翻译得不好,Frenemie这个词更能说明行业里的相爱相杀。巧的是,当这本书在在美国出版时,正好是苏铭天出走WPP之际。1029

  • 莫久久
    莫久久2019-12-20 13:12:10

    夹杂了太多人物侧写,态度又不明,导致阅读起来并不爽。 广告正在消亡或者被解构,但是营销永存。预算永远都在,从创意争夺变成算法争夺。

  • tiiiiin
    tiiiiin2019-09-21 16:58:03

    组织的比较零散,很多业界内幕。可惜是美国业界,说的是啥也不清楚。

  • 【注销】
    【注销】2020-03-07 01:24:21

    史诗级别的广告行业半个世纪发展历史。从mad man时代,到WPP的并购风云,最后几章谈及大数据时代广告agency的衰落:社交媒体平台,咨询公司,科技公司都在重新寻找自己在未来产业链中地位。无论是行业大势还是新竞争对手进入,传统广告营销中介明显式微。这种结果是因为他们做错了什么吗?不是,打败他们的是技术革新。

  • 菲欧纳
    菲欧纳2020-08-11 09:22:07

    感觉就是在给媒链和卡森写传记一样。有幸在其中提到的一家公司工作,互联网对于广告营销行业的冲击之大,难以想象。广告公司再不积极变革,难逃一死了。这个世界,分久必合合久必分,所以下一步广告要怎样走出目前的阴霾,大家都拭目以待。

  • 走在短草上
    走在短草上2019-06-24 03:00:08

    《单向街》本雅明 江苏凤凰出版社 2015 P216 如今,一片灰霾的现状才是新文化酝酿的真实处境:大众陶醉于乌合之乐,用不着去分清什么是好,什么是坏,什么是趣味,什么是恶趣味,不愿看多深,也看不了多远。他们距离经典越来越远,距离遗忘越来越近。人们所见,不过是机械世界的繁荣昌盛和内心世界的日益萎缩。--陶林

  • 吕畅九
    吕畅九2020-10-28 05:16:47

    @2020-10-28 05:16:47 @2020-12-20 15:42:10

  • j
    j2019-07-09 16:38:48

    苏爵士出局了 老调重弹

  • L
    L2022-02-27 14:48:13

    信息密度太低了

  • usless
    usless2021-12-07 13:23:04

    全球广告20万亿美金

  • Don’t panic!
    Don’t panic!2021-11-24 16:20:29

    太散了,需要精炼一点

  • 吾将上下而求索
    吾将上下而求索2022-01-04 11:39:47

    还不如几篇公众号来的实在,杂乱无章

  • 刘文二
    刘文二2023-01-11 23:06:14北京

    当经济不景气,品牌兜里的钱有限都在看重转化效率的时候,大曝光注定败给效果型广告。

  • 享遇
    享遇2023-05-06 08:01:49上海

    很多翻译的太过于不通顺,读起来很别扭。作为了解行业历史的参考书还是值得一读

  • 五更鸡
    五更鸡2022-08-21 22:47:00广东

    广告公关领域的作品。通过故事形式,介绍广告界的潜规则、经典手法、遇到的挑战等等。现在的广告,不同于传统的媒体广告,既无处不在,又变得更加隐蔽,更加失焦。这对广告中介来说,并不是一件好事,对广告主来说,也是一种挑战,如何让广告经费花得有效果。互联网给广告业的冲击,绝不亚于零售行业、支付行业。

  • 盛夏蓬蓬洽
    盛夏蓬蓬洽2020-11-20 14:04:57

    后面四分之一好多错别字,标点漏打…作为曾经的广告从业者,以及对传播创意感兴趣的本人,越来越坚信,商业广告营销是资本主义传播他们价值观的重要的工具,为什么着迷于这个细分领域,可能是它们确实太具有迷惑人心、唤起欲望的功效,但是这个专业本身只是一套方法论,不存在优劣,背后的价值观和内核更为重要。比如,我们如果谈论的是商业广告,那么目的就是为广告主卖货赚钱,不论短期还是长期。

  • 羊趴
    羊趴2021-02-16 02:06:23

    有一点点的翻译腔,但不掩盖阅读的流畅。这整本读下来也像是让自己回顾了在广告界那几年的经历一样,从GDPR的发布到FB说“gomenasai我们measurement搞错了算术呢噗嗤”,从YouTube那场引发brandsafety的质疑到阳狮宣布彻底退出戛纳奖参选,一切都历历在目。作者写这书的时候爵爷的抓马还没上演呢,这几年变化也加快了,感觉可以再写一本了。

  • Moche
    Moche2020-12-30 19:15:46

    有点乱,更多是偏人物的侧写。对于近些年广告营销的转向并没有系统的梳理。可以当八卦随便看看吧

  • 他山之石
    他山之石2020-03-09 22:53:51

    1、广告行业的历史变迁,可惜是美国部分。 2、再次证明冲着名字买的书,都不会太好。 3、里面所写的内容,没太搞懂作者到底想要表达什么。 快速过完的一本了。

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