雅书

如果不是因为工作，谁要读这种玩意儿？

CRUSH模式=酷+真实+独特+认同+幸福。

畅销书。可能是因为现在时局不太好吧，给年轻人营销时要让他们感受到幸福

不知所云乱七八糟的堆砌

CRUSH：• 品牌酷感（coolness） • 品牌真实性（realness） • 品牌独特性（uniqueness） • 品牌认同感（self-identification with the brand） • 品牌幸福感（happiness）

终于看完啦！！！！！

不管时代怎么变，营销本质还是要抓住注意力啊。

书还可以，就是写的太离地，可能是翻译的关系

感觉不是在说品牌，而是在看星座什么的，每一条都觉得像自己。

前面关于代际差异的论述很不错。

需回看，一些案例具有参考价值。 Z世代部分不多，但能提供些许参考。

唉。 感觉也没啥用~~~

crush

本来见了几次这本书，非常轻视，后来翻了翻还是有所得。就买了/

说实话看封面总给人一种这书很浅薄的感觉。不过细细读来还挺有收获的。对年轻一代消费特征、行为特征、心理特征、生理特征等进行了很全面的分析、并结合案例得出了CRUSH模型，又通过案例及数据验证。定性、定量研究逻辑严密，研究方法上个人觉得人也很有借鉴价值。

生活毫无乐趣是Y世代最害怕的事情之一。他们迷恋兴奋的感觉，不愿意多花一 分钟在沉闷的事情上。在这个离婚率高于结婚率的时代，诚实和真实才是孕育长久 婚姻的主要土壤。在短时间内，你们好像有许多共同点，甚至被爱情蒙蔽双眼，但 时间一长，你们的性格和行为就会全部显现出来。只有那些不模仿，不伪装性格特 征，保持真我的Y世代品牌才可以在这聪慧的一代心中占据长久的位置。

个人阅读体验最不爽的部分在于，书中对消费者的洞察都是基于美国的世代……“婴儿潮”、“X世代”、“Y世代”、“Z世代”，尽管世界各地的消费者可能在部分特点上相近，但也不知能和国内的消费者有几分相似。

感觉逻辑不是很顺，不连贯，

现在看其实面向80-90后的品牌已经不年轻了，但是里面的crush模型还是很有借鉴意义，y和z世代的对比也很有用

总结了CRUSH模式： • 品牌酷感（coolness） • 品牌真实性（realness） • 品牌独特性（uniqueness） • 品牌认同感（self-identification with the brand） • 品牌幸福感（happiness）。 有一定的价值，但是讲得又不够透。不过，至少讲述了完整的研究方法和结构，有一定启发价值。人口结构和每一代人的生长经历，是最浅显、最有价值，但最容易被忽视的资源。