雅书

我感觉他就说了一句话“定位人们的心智”，然后其他都是废话

把水分抽干的话。。。。。估计也就知乎一个答案长度- -能拼成一本书，这过分了点啊。

本书的核心观点用一句话就能描述：不管是个人才是产品，最重要的是找到一个你可以拥有的，在用户心智中独一无二的定位，然后围绕这个定位去寻找和实施战略。这么说自然没错，但和所有战略理论一样，事后的分析似乎不言自明，但在一片迷雾的时刻，能看到趋势的才牛B。坚持能让你变得伟大，也可能让你死无全尸——看看无妨，不用把它当成必然的真理

第一次看觉得事后总结规律实用性不强，给3星；去年再读发现有一些金科玉律在前途未卜的情况下，反复想到这些规律确实会少走弯路，所以给4星，今年再读，理清了前后左右的逻辑，且有了几次失败和成功的实践，才知道这一思想真正的价值所在，果断5星。

思路值得学习和应用。但还是觉得好啰嗦，明明一节课可以讲完的东西。

挺散的，其实。这些类型的书，都会给我一种想象力丰富，又的确有自己的洞见。但是论证并不那么严谨的感觉。

1 从外部消费者需求和认知定位，而绝不是从内。2 不要和消费者现有认知中的第一抢，而是占领其他高地。3专注于特点，不要随意延伸品牌 4 无论你够不够好，都不要主动说自己好，因为成功者不用说，失败者说了反而会被质疑。

部分内容译得很生硬、甚至前后矛盾，读起来让人皱眉头，最后几章个人定位的部分值得推荐

建议从第20章开始看…干货都在20-22章，然后再倒转看1-19章的行业定位案例。而如果想看更加富逻辑性的定位理论与实践，建议直接买本《奥美观点—品牌卷》

一对思维跳跃极强的美国忽悠，一个上世纪70年代起作用的营销理念，一位把自己的事业捧成影响世界商业思维第三次革命的中国大忽悠，一本精神分裂频繁自我打脸的商业经典，一部成功都因为自己失败都因为别人的推卸责任圣经，一卷让人能从头吐槽到尾的话唠絮语。

不值得那么高分。本来国外直接翻译过来就生硬。每个国家市场文化不一样，里面充斥这大量的案例，而且对国外品牌没有什么认知的情况去读，简直就是水土不服。明明可以简单篇幅说得明白的事情，硬要废话连篇，不说重点。反而《2小时品牌素养》说国内王老吉品牌的还更接地气易懂。

废话多

个人觉得是水书，恕我才疏学浅

我读过这本书 修改 删除 我的评价: 较差 我很好奇读这本书并且给高分的人读过1984吗，这简直就是和1984唱反调，比如＂重构观念。真理与之无关。重要的是人们头脑里现存的观念。定位思维的精髓在于，把观念当作现实来接受，然后重构这些观念，以达到你所希望的境地。我们后

有启发，但是似乎管科的大师们总不关心“可证伪性”

用一本书讲了一个道理，作者不愧是广告大师

市场分析、定位，大学读过，还节选了章节出来做过案例演讲。先入为主，占据心智；重新定位，占据差异；定位陷阱，触类旁通；如何定位，改变思考方式。

虽然大概意思都懂，但里面有些例子举的有点费解。建立新的品牌比品牌延伸管用，什么都想做好往往什么都做不好，因为市场始终是消费者做主，而不是领导做主。对那些喜欢拍脑瓜做决定的中国企业家是啪啪啪的打脸啊

关键还是执行。

差异化品牌营销，即是定位的真谛