雅书

等候多年，林桂枝终于出书。第一眼不敢信是她的文风，跟当下公众号抖音快手上各种抓眼文案一个味儿。往下读，发现她在下场示范，向世人证明，4A学会的文案技能和方法，不过时，只是能融会贯通的少。好文案就像一个文字演员，无定式，写啥像啥，林桂枝在书中的文字演得比开口闭口求爆款的速效文案们更像更烈。过去她一直在扮演高堂上的大雅，而在这本书里她大俗起来丝毫不让年轻人半分。为什么？可能是因为，大俗大雅，只是海报视频社交电商等文案面对不同人的一张张皮，背后不变的是触发人性生效的文案心法。懂其心法，才不会被文案的皮所蛊惑，而林桂枝，不仅知道心法相通，还能教会你如何修得这既能登庙堂望远，也能入世至俗实用的文案心法。初看很不林桂枝，细看实在林桂枝。于私，我更愿看大雅的林桂枝，那是广告业更稀缺的火种。等下一本大雅。

我没想看一本工具书的其实 或许比起普通人的努力 有时我更想听天才的故事

在学校读书的时候对4a对创意文案无限憧憬，毕业后互联网➕大数据➕dsp大行其道，网红种草带货，极致性价比、补贴销售获客喧嚣无限……创意文案甚至整个广告行业式微，令人不胜唏嘘……甚至怀疑传统创意、文案技法是否有用，看书的时候，脑子里无数次出现的画面是《最后的武士》里，武士刀和火器的角逐……但无论如何，都无法改变东东枪、林桂枝、李欣频、叶明桂这些广告人的有趣

怎么说呢，没看出什么新意来，跟其他文案写得差不多

应该名字叫《如何做个标题党》，确实是说的很细致但是又好像什么都没说，都是老套路也没什么心意，还是东东枪老师那本实用。

书本内容啰里啰嗦，心法部分，以为有什么洞见呢？全部列举式叙述。 可以看出作者是个肤浅之人，要么就是中信想快速圈钱捞一笔就走。

满怀期待，读完大失所望，无非是一些报菜名式的case，没有太多思考层面的毗益。即使过程中起了一章讲品牌，对品牌意义的解读也还是很儿戏，难言真诚。最后看到豆瓣评分，我怔住了...

行吧，这钱等于捐了

介于“秒赞”与“秒翻”之间。

专门为樊登读书会写的👍👍

秒赞需要速翻，不然下一秒就会找回智商感觉到不太对了，没办法啊，广告本就是夺人心智的黑魔法，同行值得一看，毕竟以前的那些老古董已经不大适用了

每隔几年就要看看类似的书，上一本大概是五六年前看的《文案训练手册》（厚很多）。一个周末就能看完的书，诚然介绍了不少套路方法及宝贵的心法经验。但最喜欢的是作者的后记，在看书的过程中一直在暗暗倾佩觉得作者真厉害啊我怎么也能成为我的领域这样的人呢？看完后记才明白，作者的热爱是最宝贵的，她对于工作的意义、成就感，是其他人抄袭不来的，也是最打动我的。

不要做广告

看后就知道充爆网络的抓眼球广告文案是怎么来得了。这句话并不是褒义。

仅对文案小白有用。文案从业者可以略读

得到电子书 20210406 微信公众号起名指南

用文字传递出一种让人觉得你懂我的感觉，一对一的沟通99%是向下兼容，但不能否定1%的缘分，但若能击中大多数人，就是一种难得的天赋了。这种技法就像是，你不说我肯定想不到，你说了我觉得也不过如此。有如此看法，只能说明我未入此门，看不出背后的功力和门道。

林桂枝女士被誉为文案女王，曾经带出了李诞，东东枪等知名广告人，亦是我的良师益友。这本书是她几十年广告工作的总结，不仅指导如何写文案，更能看到商业分析的逻辑和对语言运用的深入思考，值得大家好好读。

林桂枝本人水平够高，并且给的是很实际的指导，所以还是能获得一些启发。缺点是碎片化，不成体系，而且套话空话略多。

序言给我两点印象深：一是本书收益用来公益；二是希望本书作为案上书，多翻阅。我想这两点她都做到了。本书前七章写的是套路和公式，文案新手可直接套用。第八章到十七章是经验和方法。虽然不知道作者有没有将经验和盘托出，但就这些已经够从业者消化很久了。值得反复阅读。