雅书

孩子们！你们被盯上了！捂紧钱包！

论述部分可读性不很强，观点总结比较直观，但深度不强，可以当做国外案例积累册，最后拓展部分的报告文献也确实对我挺有帮助的，3.5🌟觉得刚刚好。

第三章最有用。国内在这方面还是超前了一点哈。

本书又名《如何割年轻韭菜》

只看每章的重点回顾就够，好多还是常见的结论，不推荐。

2021-010【能力精进】 ① 每一代人都在遵循自己的步调推动着历史的发展。无论是公民自由、科技进步、环境保护还是艺术复兴，每个十年都像是一个新的纪元。而Z世代所经历的文明，则超过了以往一代成就的总和。 ②什么时候你的品牌名称被赋予动词含义，你就真的赢了。 ③忘记“一定会成交”的思维定式吧！这一代人比你想象的更睿智，他们要的是“合作”而不是“推销”。 ④如果沟通不能在“5个词+一张大图”的模式内完成，就无法成功吸引这一代人。 ⑤社交圈才是形成青年思想倾向的主要力量。除了社交圈，消费者参考的因素还包括人际关系。建立强大社交圈的品牌能够轻松地打入年轻人的小圈子，形成品牌最忠诚的粉丝团队。反过来，社交圈越大，口碑的传播速度就越快，影响范围就越广，当然，品牌收益就越高。

可以看到一些Z世代的特点，但是案例部分有点过于简洁，看完指导意义不强，整体来说可以浓缩成一个报告。

可惜没人好好研究一下中国的Z世代

1996-2010完全的移动设备Z世代/区域差异局限性//多重面具人格+过度粉饰/精心修饰po图与隐私小众分享//隔代相似与世代组合

Z世代就是我们的95后，书中内容是基于美国来讨论的，可以部分参考，但在运用上还是要结合我国的实际情况的。

总结很适宜做PPT了

保持学习

有学术性、有市场洞察，读起来极为流畅的好书

适合入门。通过重大社会事件和基于前人的研究成果及观点对美国Z世代人群进行了精彩的定位分析，虽目标群体为美国青年，倒也更认清了属于这个群体中的自己。自信，渴望被同龄人认可却又时刻标榜着与众不同，正是矛盾的自己。最大的不足是没有注明写作完成时间，文中所提数据多是16年的，对当下的参考价值可能有限，毕竟市场瞬息万变，以及既然引用的话，就给个脚注吧（研究生的强迫症）翻译得非常非常非常流畅 非常想知道译者信息 可惜没有

网站推荐书籍，看了豆瓣评分觉得应该可以，遂入手。 读了一部分，再反观此书作者及出版时间。 感觉国外的“Z世代”因成长环境，教育背景，家庭赋予的价值观等原因，与本人所“认识”的“Z世代”存在不同，也不排除本人身边的“Z世代”数量有限，作为参照物存在不足。 内容上，深度不深，案例部分点到而知，并没有把单一品牌单一案例挖深，只是作为了一个“记录者”，分享了一些“新闻”。 整本书读完，感觉“新鲜点”有，但是都浮于表面。 也可能是本人非专业营销人员。 个人认为，此书对于小白来说，仅仅看看就好。

在市场营销学方面还是给出了一些研究数据和结论，在互联网，尤其是移动互联网浪潮中成长起来的孩子到底是如何生活和消费的，我们可以借鉴此书的一些观点，同时也需要结合国内现有的发展情况进行分析得出一些新的观点。最后，孩子们，钱包要捂好啊！