评论:《营销管理(第16版)》(营销学领域的奠基之作,被广泛称赞的教材,适合当下商业环境的全新版本 热销半个世纪的营销圣经,菲利普·科特勒代表作品)菲利普·科特勒 & 凯文 & 莱恩·凯勒 & 亚历山大·切尔内夫【文字版_PDF电子书_雅书】

  • 莫茉
    莫茉2022-11-11 10:09:56广东

    文案必读工具书

  • 骑长颈鹿的猪
    骑长颈鹿的猪2022-11-19 15:51:21北京

    市场营销,是一门艺术和科学相结合的学科,还是得常读经典书籍和最新学术期刊,获益匪浅。

  • 草班子
    草班子2024-04-20 13:51:12广东

    系统全面的工具书,但想要真正搞懂,就多问:“我打算用这些信息做什么?”

  • 喜多路Theodore
    喜多路Theodore2022-11-30 19:35:34北京

    不愧是营销圣经,鉴于科特勒先生已经过世,这第16版应是绝版啦。《营销管理》搭配着《市场营销》,是更佳的组合,尽管有一些知识是一样的,但案例和解释还有不同。

  • 王俊俊
    王俊俊2023-10-15 17:54:49上海

    已读,待使用。

  • 小~飞侠
    小~飞侠2022-10-21 21:42:03上海

    上了这门课,无论是波特五力模型,pest分析,swot 的分析,还有stp 分析,4p分析,都给我未来转型之路提供了钥匙🔑

  • 新鲜大肉包
    新鲜大肉包2024-09-19 09:36:10江苏

    大而全,更像是在校生的教材。部分语言虽然经过润色仍然觉得生涩难懂,所举的例子也不太适合中国读者理解,虽然覆盖面很广,一些想要多了解的知识点又觉得不够深入。然而这么高的评分,也不太适合说这本书不行,大抵是不太适合我吧。

  • 杨雅琦
    杨雅琦2022-11-18 09:39:53广东

    威敏的必读书籍

  • Effy
    Effy2022-11-18 21:13:33广东

    很不错的营销字典,每个定义都解释得很清楚明了。每节的总结与案例分析也很有用。

  • 偶就是那个鬼
    偶就是那个鬼2022-11-22 15:55:43湖北

    3800字见豆瓣长评文章「营销做到最后,每年会读的书」,短评如下:4星半,给老爷子持续进化的动力。不管你爱不爱它,只要你从事的是跟广告营销相关的职业,你就绕不过菲利普·科特勒的《营销管理》。因为任何一本稍微有点分量的营销书籍,写作引用参考书的第一本,可能就是它。营销越是做到最后,其他书可能都会扔掉,而这本越是每年会读的最后一本营销书。新版在常识、工具、新知和案例上有大幅更新,更简明好懂实用。不夸张地说,营销哪里不懂读哪里,常读常新,多读多赚。

  • 王不了
    王不了2022-11-24 00:12:42河南

    研究僧读物

  • 呆宝
    呆宝2022-10-06 09:40:33浙江

    皇皇巨著,从第15版读到16版

  • 自有我在
    自有我在2022-11-01 18:11:55江苏

    这样一部被称为“营销圣经”的著作,具体内容不用过多介绍了。他最需要的就是摆在每一个企业管理者的案头,成为不断深入研究的著作,成为不断提升企业竞争力的建议提供者,成为管理者不断提升自我的学习资料。那么深入阅读,才是这本书最好的归宿。

  • 薪火相传
    薪火相传2022-11-05 15:26:53上海

    前面版本的精华反而没了,沦为一本快餐工具书

  • Welf
    Welf2022-10-20 16:07:17北京

    去年驱动大会邀请了科特勒线上演讲,就是因为读了这本书的上一版,老爷子90岁高龄,在沟通协作时非常的open,令人敬佩不已。新版本收到后,迫不及待翻看一番,博大精深。我自己比较关注的是目标客户和价值主张及定位部分,最近研究商业模式比较多,如今再读相关章节,更有感觉一些。在西方,营销这件事已经非常的科学化,最起码可以按照标准的方法和流程来开展,但国内这类事情跟着直觉和经验来的情况还比较多。正是结合这一思考,这次驱动大会用了个主题:用科学重塑营销,还是希望更多的企业用科学的方法开展营销活动。

  • 西风独自凉
    西风独自凉2022-12-08 13:17:44四川

    不愧为营销学领域的“圣经”,内容全面,但要学以致用还需要更多案例场景下实践与理论的结合。总之一句话,营销管理就是为目标市场的客户,为其未被满足的需求,通过产品和服务去创造、沟通和传递价值的过程。

  • Ken
    Ken2022-12-14 14:29:10上海

    称之为”营销圣经“当之无愧,从最全面的角度定义了”营销“是什么。从战略到战术(营销战略、战术、5大目标市场、3大市场价值、消费者层面、供应品的7大属性角度与执行、竞争与市场地位等等)的多个层面,覆盖了几乎所有的层面,概念齐全,引举案例贴切且极富参考性,同时章末提出的思考点值得每个营销人认真思考与学习。是极其值得作为每一个管理者案头的一本理论、工具、思维书籍,具有很高的价值,并应该多次精读,读懂,读透,结合实践灵活运用。

  • 咖啡来了
    咖啡来了2024-03-12 15:08:15云南

    刘润推荐,终于看完了,比较全面的分析了营销管理中的方面,也分析了一些商业案例,营销这个概念其实还是来自于外面。

  • VII
    VII2024-03-15 22:35:53北京

    经典。大受启发~

  • 青埂峰下的顽石
    青埂峰下的顽石2024-03-17 20:43:32上海

    启发并不是太多。里面的知识是典型的大而全的框架叙事,非常粗浅未能深入,对一个市场营销从业者在工作中所碰到的具体问题来说,其实是没有太多帮助的。

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