雅书

内容简介：

《场景营销》作为场景营销指南，基于对场景营销的认识，依次介绍了进行场景营销应该具备的场景思维及方法，构建营销场景的过程中需要借助的互联网技术，基于场景来源的多角度场景构建，以及不同的营销模式对不同用户需求的满足，利用跨界营销给品牌赋予新的创意营销机会，建立营销社群来增强品牌与用户之间的黏性。同时本书还提出了场景管理的内容，为企业构建有效的场景营销组织形态提供参考。

《场景营销》内容丰富，由浅入深，对企业营销管理者、互联网营销人员及运营人员的工作具有很好的指导作用，同时，本书还可以作为高等院校营销相关专业师生的延伸阅读。

作者简介：

营销铁军是一个由多人组成的营销课题调研小团队，成员是有着十多年经管图书操作和出版经验的资深人士。作为互联网营销领域的一支火箭军，对营销市场有着极高的敏感度。通过团队成员的不懈努力，以及与多所高校、数十位电商运营之间的深度合作，团队相继推出了多部互联网营销领域的专著。同时，团队深入互联网营销现场，对营销过程中的各个环节进行精准的研究，掌握着互联网营销领域前沿动向。团队一直秉承着服务大众的精神，将为读者出好书作为团队的发展信念，力求给读者打造出实用有效的互联网营销宝典。

目  录：

第一章 互联网时代，催生场景营销

场景是一种消费模式 // 002

场景就是人们消费行为的反映 // 006

互联网助力，场景营销时代到来 // 009

以体验为核心，让商业价值瞄准用户 // 013

四大环节，让场景营销真正落地 // 017

【场景说】产品即场景，手机App的营销场景制造 // 021

第二章 方法论指导，场景思维塑造营销布局

场景思维是什么 // 026

借助IBCD工具洞察取舍场景 // 030

三个角度全面洞察，做好场景构建基础 // 035

场景价格方法论，确定产品场景价格 // 042

用充分场景感知来放大产品价值 // 047

发散思维，才能做好场景策划 // 050

场景心法：就是要做场景延伸 // 055

【场景说】场景时代，场景思维赋能产品营销 // 059

第三章 技术做基础，解决场景搭建问题

互联网新型技术为场景构建打好基础 // 064

三大技术手段助力场景搭建 // 068

H5技术，塑造移动体验新场景 // 071

场景环境越全面，场景营销越给力 // 075

利用场景工具增加用户互动兴趣 // 080

【场景说】自媒体盛行下的人格化娱乐场景呈现 // 084

第四章 从场景来源出发，多角度构建营销场景

用户才是场景诞生的源头 // 088

数据可靠，真实场景虚拟化 // 093

优质渠道，造就完美的全场景体验 // 096

营销内容才是场景的主宰 // 100

品牌：赋予场景营销更多的价值 // 103

质的服务，也能深入用户的心底 // 106

【场景说】优质品牌在场景营销中的进取之路 // 110

第五章 不同的营销模式，满足不同用户的场景体验

LBS场景营销：精准化的消费体验 // 114

O2O场景营销：无缝衔接碎片时间与场景 // 118

O2M场景营销：以体验为中心的全场景消费 // 121

社群营销：造就场景社交营销好口碑 // 125

内容营销：构建个性化营销场景 // 128

【场景说】实体零售店的场景营销新趋向 // 131

第六章 多元场景跨界，让创意契合造就营销奇迹

以用户为中心，搭建跨界营销场景 // 136

规避竞争，跨界产品才能优势互补 // 139

跨界品牌，发展理念要一致 // 141

消费群体一致，跨界产品才有出路 // 143

【场景说】场景创造，让消费者身临其境 // 145

第七章 场景化社群营销构建，凝聚社群的力量

场景化社群构建，抓住五个关键点 // 148

物质 精神，合力激活社群 // 154

社群产品——社群变现的基础 // 159

社群文化，实现社群活力的凝聚与维系 // 163

破解中心化，构建多中心化社群场景 // 167

高档次的社群品牌价值，才能吸引用户 // 170

【场景说】社交场景创造出的多元化商业法则 // 174

第八章 场景营销管理，让体验营销落地

场景营销管理的内涵 // 178

从用户期望出发，在竞争下满足客户需求 // 182

整合营销渠道，让价值诞生于协作场景 // 186

洞察用户需求，构建场景营销目标 // 191

移步换景，跟随价值动态把握场景营销 // 196

【场景说】新时代下，商业环境对企业的影响 // 201

第九章 蜂窝状组织连接，场景营销的发展流向

社群重构连接，探索未来商业的爆发点 // 206

蜂窝状组织结构，未来场景营销的主流 // 209

两个核心机制，维系蜂窝状组织构建 // 214

两种战略、三种模式，定义企业未来发展 // 218

未知商业环境下的企业场景管理 // 223

【场景说】组织的演化推动企业发展 // 226