雅书

内容简介：

本书以农夫山泉创办者钟睒睒先生的学习、创业历史为主线，系统讲述其创建农夫山泉，打造农夫山泉等产品的经过，阐述时代背景和成功经历，发掘其创业智慧。全书力求真实、有趣、年轻化，贴近读者群体的认知习惯，既满足他们对财富榜上成功者故事的猎奇心理，也为他们提供创业道路开始前必不可少的信息资源，帮助他们深入认识时代创业之路。

中国改革开放四十多年来，涌现出了无数在沧海横流中尽显英雄本色的企业家。本书从创业者的角度，探寻钟睒睒成功背后的故事，希望给每一位为梦想而战的人带来一些启发。

作者简介：

黄伟芳，知名财经作家，润商文化签约作家。长期致力于国内外知名企业发展史、精神传承等方面的研究，善于将企业家放在历史大背景中加以探索，从管理学角度记录并分析企业家的成长历程，为其勾勒出一个完整且鲜明的形象。主要作品有《董明珠传：独立女性奋斗范本》《华为正传》《我只做王雪红》等。

目  录：

第一章 从泥瓦匠到记者， 就是不服输

辍学打工的泥瓦匠/ 003

高考落榜， 屡败屡 战/ 007

难以忘怀的 “ 浙报情结 ” / 011

第二章 记者下海人

弃笔从商，立时代潮头/ Ol9

创业先试错/ 022

“窜货”风波/ 027

财富起点：龟鳖丸/ 032

第三章 剑走偏锋的水业颠覆者

农夫山泉回世/ 041

002 I 以慢制胜： 钟皎眩的长期主义经营哲学

差异化竞争， 打开新战局/ 044

“世纪水战” / 049

现代版“堂.吉诃德” / 053

酸碱度之争/ 059

第四章企业不炒作就是木乃伊

“广告不是想出来的“ / 067

走心才能深入入心/ 071

抢占“长臼山” 心智资源/075 公益让营销更有温度/ 081

第五章 死磕产品， 要做就做到极致

匠心打造极致产品/ 089

十年寻一泉/ 095

走慢路 ， 用长期主义做生意/ 099

没有技术， 会死得很快/ 103

把农夫山泉卖到 0 20 / 108

对茶饮市场的十年探索/ 114

第六章 敢跟媒体叫板的 "杭铁头”

“ 水源门” 的博弈/ 121

迷雾重重的“砒霜门” / 1 27

“标准门“风波骤起/ 132

抽查合格， 重获入心/ 138

第七章 把握时代风口， 创疫苗传奇

“茶叶蛋” 和“原子弹” / 1 45

深藏 18 年，自 主研发国产 HPV 疫苗/ 148

首创戊型肝炎疫苗/ 153

押注房喷新冠疫苗/ 156

第八章 高光上市， 善用资本力蜇

“上市只是新的开始' / 161

互联网时代的实体产业首富/ 166

急流勇退， 取舍无悔/ 173

进军私募， 再拓资本版图/ 175

004 I 以 慢制胜： 钟皎眩的长期主义经营哲学

第九章 低调“独狼” 与侠义情怀

“我就是一个独来独往的人” / 179

为救灾签下生死状/ 183

布局农业， 农民富则中国强/ 187

附录

名 言 录/ l94

大 事 记/ 202

主要参考文献/ 209