雅书

内容简介：

《场景式营销：移动互联网时代的营销方法论》讲述了移动互联时代，营销的核心：构建场景。场景式营销追求的是“在对的时间、对的地点、对的场景下推介对的产品或服务信息”以触发消费者的购买欲望，进而完成消费行为。本书抽茧剥丝、层层分解，就如何找准时机、如何找准定位、如何找准需求进行深入探讨，从天时(碎片化时间)、地利(线上与线下融合)、人和(用户深度体验)的结合上营造营销场景。

作者简介：

向世康(向隽)，现任深圳市迪蒙网络科技有限公司董事长、深圳市人大常委经济工委委员、深圳市互联网金融商会会长。资深互联网及传媒专家，江西财经大学客座教授。造势学、品牌传播3w思想、移动社群营销理论的奠基人。曾任中国新闻社深圳记者、社长10余年，采访过美国前总统克林顿、比尔·盖茨等政商名流，是中国最早研究和报道世界互联网发展趋势的新闻人之一。

目  录：

第1章 悄然来临的场景时代

1.1 春晚微信“红包”，宣告中国互联网进入场景时代

1.2 支付宝金融场景化打响第一枪

1.3 O2O定位商业场景模式

1.4 政府推广场景式服务

1.5 智能终端率先进入场景时代

1.6 移动互联网助推场景时代

第2章 此场景非彼“场景”

2.1 场景的本质与特征

2.2构成场景的基本要素

2.3流量入口已时过境迁

2.4感知场景时代

2.5移动时代场景“为王”

2.6场景应用引领社会前进

第3章 场景思维催生场景式营销

3.1 场景式营销的本质

3.2 场景式营销产生效用的支点

3.3 场景式营销模式的特点

3.4 场景式营销不是场景 营销的叠加

3.5 场景式营销不是颠覆，是更高层级的整合

第4章、场景式营销与传统营销比较

4.1 传统营销解不开的“死结”

4.2 网络营销的创新与局限

4.3 微信营销的特点与不足

4.4 场景式营销：消费者识别

4.5场景式营销：产品或服务组合定位

4.6 场景式营销：“软广告”效应

第5章 场景式营销的作用机制

5.1 场景式销售中的“场景”

5.2 场景式营销：心智影响力

5.3 场景式营销：有形展示和无形服务

5.4 场景式营销：体验营销的前置

5.5 场景式营销：抢夺“蓝海市场”

第6章 构建场景式营销新模式

6.1 如何描绘营销场景?

6.2 时间碎片化与场景碎片化

6.3 线上线下整合威力大

6.4 以“用户思维”构建用户场景

6.5不落窠臼成功机率高

第7章 场景式营销设计原则

7.1 场景式营销的核心是“场景”

7.2 营销场景的细节要具体

7.3 体验营销场景与占据碎片时间

7.4 将产品品牌融入场景

7.5 构建立体化服务场景

7.6 构建场景式营销场景的原则

第8章 场景式营销实践

8.1 应时、应景的场景营销

8.2 营销场景与消费者“强链接”

8.3 突出品牌资产效应

8.4 场景式营销为品牌加彩

8.5 商业关系重构与构建生活场景

8.6 受众精确定位与分众精细化

第9章 场景式营销的痛点分析

9.1 直面和解决消费者痛点

9.2 多种营销模式的整合

9.3 场景式营销需要“移步换景”

9.4 互动场景比交易场景更重要

9.5 场景式营销是个完整的服务生态

9.6 场景式营销的文化定位