雅书

内容简介：

《走红：如何打造个人品牌》是一个实践和行动指南，两位作者把打造个人品牌的案例和分析相结合，向我们展示了打造个人品牌的详细细节，帮助读者发展个人和职业品牌，让我们在和对手的竞争中保持领先。

《走红：如何打造个人品牌》中表明在过去的十年中，社会环境和就业市场发生了翻天覆地的变化。现在个人品牌对于职业机会有着重要的影响。建立强大的个人品牌能在机会成熟时提供一系列的机会，帮助你顺利地更换工作，甚至创业。为了将潜力和个性转化为成功，你需要建立你自己独特的数字身份，与你的受众建立强有力的联系，并且获得知名度。

作者简介：

杰瑞米•戈德曼 Jeremy Goldman

Firebrand Group创始人兼首席执行官，有超过15年的经验，帮助企业提高他们的数字营销和社交媒体策略。他为多家品牌管理发展全球电子商务和社交媒体，包括茱莉蔻和联合利华，还担任众多杂志和网站的专栏作家。

阿里•扎格特 Ali Zagat

一位经验丰富的作家、编辑和内容策划。她在为主流和小众品牌创造数字和媒体内容方面有数十年的经验，可以为那些想要扩大受众的企业、创业者等人提供更宝贵的见解。

目  录：

本书赞誉

推荐序

前言 为什么个人品牌推广很重要?

第1章 人人都应该关注个人品牌推广

掌控你的个人品牌

品牌的重要性

个人品牌越来越重要

技术和全球化的影响

克服个人品牌推广的不适

靠自己打天下

盯住独特的地盘

“犹太胖子”

个人品牌推广的榜样

如何传达你的信息

融会贯通

第2章 如何成功推广个人品牌

我的品牌到底是什么?

制订职业计划：从何处着手?

运用“RAPTURE”(兴高采烈)原则 创作引人入胜的故事

充分了解自己，精心定位品牌

为个人品牌讲故事

确定自己的独特身份

用合适的内容宣传自己的品牌

到“持球转身”的时候了

总体沟通技巧

第3章 借助网络平台进行内容营销

内容的关键性

开始内容创作吧!

解决问题的途径

客户就是内容

成功人士创建内容的诀窍

运用人脉推销自己

巧妙运用图片发布平台

创建有吸引力的视频内容

打造高质量的内容

参与到群体中

通过写作推广自己的品牌

播客

内容传播

让人们引用你的文章

利用HARO(哈罗)，Patreon(赞助人) 和Muck Rack(新闻分享)

促进参与V.S.旁观者效应

第4章 移动互联网时代的社交营销

美化你的数字化形象

社交营销的预期成效

开发完美的社交媒体组合工具

内向也没关系

不同的社交平台，不同的内容策略

重点关注自己的观众在哪里

利用谷歌分析工具了解你的观众

为自己的PB平台保护不动产权益

个性化的短链接

三个原因可能导致社交媒体策略无效

利用不同的社交平台接触你的观众

一张精彩照片的重要性

应该推出什么类型的链接内容?

缓冲网

利用Feedly阅读器发现精彩内容

七种常见的数字化形象错误

创造你的可见性

千万不要购买假粉丝

利用电子邮件、客户关系管理(CRM)和脸书锁定目标

熟练发送电子邮件有五条不可低估的准则

第5章 让人们参与你的内容互动

善于倾听

寻找建立关系的伙伴

如何开发促进参与的内容

内容日程表

参与其中

优化你的参与计划

知道如何提问

第6章 发挥领英的最大功能

利用领英建立你的品牌

领英的“禁忌”

第7章 成为推特(微博)大师

如何创建出色的推特简历

怎样才能吸引前100名粉丝?

利用推特锁定目标

推特列表(Twitter Lists)

如何创建推特列表

在你提供的信息中与人们互动

最大限度发挥你的推特存在感

第8章 利用“社交生活”拓展有效人脉

利用“社交生活”拓展有效人脉

留下最佳的“第一印象”

亲自进行品牌推广和展示

组建网络与出席会议

说服你的老板派你去参加会议

面对面的会谈

最大效率利用你的时间

社交尴尬

目标高远

建立自己的人脉圈子

ROR(关系带来的回报)

持久作战

在新位置上重新开始

第9章 个人品牌需要真实性

真实性重要吗?

真实性能和自我推销共存吗?

不真实的风险

真实性V.S.讲故事

如何体现真实性

第10章 挖掘自己的多面性潜能

发挥自己的多面性

协调好个人品牌和企业品牌

让你的员工熠熠生辉

当企业品牌和个人品牌重叠时

寻求适当的平衡

与戈登·拉姆齐一起协调好个人品牌身份

他人的固定看法

识别不一致性

一些针对女性的挑战

第11章 如何应对危机

数字化互动中最常见的危险

危害控制

道歉是危机公关的最佳策略

如何优雅地承认错误并吸取教训

格洛里亚·黄：如何应对逆境

整体上的失败

第12章 重新定义你的品牌

修复你的品牌和你自己

在转型时自己做一下研究

品牌重塑

开始重塑真的意味着从头开始吗?

交流性访谈

利用不同点完成转换

第13章 获得个人品牌的反馈

进行评估

把握推广中的平衡点

了解其他人的需求

适时主动反馈

获得全面的反馈

《超级开饭时间》如何从他们的观众中获取反馈

第14章 品牌维护：品牌的持续维护和评估

提醒和预约

找到自己的路

保持竞争优势

让品牌推广融入生活

85%规则

不断更新个人介绍

艾玛·沃特森与品牌维护的魔力

持续不断地评估

亚当·科恩：一直在发展

你的数字足迹

掌控自己的品牌

第15章 成就非凡

规划品牌战略

时间管理

制定社交营销日程

如何保持高效

有条理，但不能太有条理!

营销自动化

让个人品牌推广更加充满乐趣

如何表达听起来没有否定意义的拒绝

做出更艰难的决定会获得成功

关于拓展

十种提高效率的方法

结语 现在做什么?

致谢