雅书

内容简介：

为什么咖啡店都设在街道一角?为什么同一家超市，有人觉得哗众取宠有人却觉得物超所值?为什么总买不到一处位置好价钱又相对便宜的好房子?交通拥堵的背后有什么经济原因?本书就是要帮助你像一位经济学家那样看世界，它不会告诉你有关汇率或商业周期的专业问题，但会帮你解开日常生活之谜。

本书作者哈福德刚好就像一位隐匿在街角的咖啡店、公司的茶水间、超市的货架旁的卧底，用他的各种侦探工具告诉你：日常生活不过是谈判中的复杂博弈，是体力的角逐和智力的较量。希望看完本书之后，你能成为一位更精明的消费者，能够看清楚种种现实背后的真相。

作者简介：

蒂姆·哈福德(Tim Harford)，深受全球读者追捧的著名的卧底经济学家，被誉为“当前最幽默的生活经济学大师”。他主笔的“亲爱的经济学家”专栏已成为《金融时报》有史以来关注度最高的专栏之一，在专栏中，他用*的经济学理论为读者五花八门的疑问和牢骚提供轻松诙谐的经济学解读。著有《卧底经济学》，这本书已经被翻译为30多种语言，在世界多国发行。他还曾在世界银行工作，担任牛津大学的经济学教授，为国际知名金融公司担任首席经济学家。目前他与妻子及两个孩子一起住在伦敦。

目  录：

序言 IX

第一章你喝咖啡，谁赚钱 001

草甸与移民/ 006

“边际”土地至关重要/ 009

从草甸回到咖啡屋/ 010

变化的经济模型/ 011

绿化带与轻轨/ 013

我们正在被“宰”吗/ 015

资源“地租”/ 019

何时犯罪是划算的/ 020

“一致对外”的专家/ 022

谁偷走了我们的工作/ 024

经济学家应该做些什么/ 025

第二章超市对你隐瞒了什么 027

每分钟出生一位大方的客户/ 033

第三种方式：劝火鸡投票赞成感恩节/ 036

不只咖啡屋这么做/ 037

以“天然”之名进行的价格欺诈/ 039

廉价购物和廉价商店/ 041

搞乱价格/ 043

真实性检验之一：公司真拥有稀缺力量吗/ 045

真实性检验之二：公司能堵住漏洞吗/ 046

价格定位有时对/ 050

价格定位有时错/ 053

第三章完美市场和“真话世界” 057

价格透露的信息/ 060

完美市场：真话，只有真话/ 062

没有市场的生活/ 066

价格的信号功能/ 067

效率与公平：我们能处理好吗/ 068

我们能够借助市场实现公平吗/ 070

行不通的例子/ 072

行得通的例子/ 074

第四章城市交通 077

我的世界出了什么错/ 080

司机如何影响到局外人/ 080

不同类型的价格：边际价格和平均价格/ 082

定价应该反映损失/ 084

反对外部效应费用的两种意见/ 087

你的命值多少钱/ 090

知识的两种空白/ 094

新奥尔良效应/ 094

低成本治理污染/ 096

环境太重要，不能成为道德问题/ 098

正面外部效应/ 101

好东西太多/ 102

经济学到底研究什么/ 105

第五章内幕故事 107

内幕信息/ 110

内幕信息和健康保险/ 113

制作柠檬水/ 115

柠檬，医疗，美国/ 119

不完全信息—完整论述/ 122

市场失灵与政府失灵/124

用锁眼经济学锁定医疗体制/ 128

第六章理性的疯狂 135

随机游走/ 138

价值与价格—超越随机游走/ 140

理性的傻瓜/ 143

看长线/ 145

对于稀缺的明智考量/ 148

稀缺与技术/ 151

第七章对价值一无所知的人 155

爱情，战争，扑克/ 158

30 万美元的房子怎么只卖了3 000 美元/ 161

针对笨人的博弈论/ 163

走入拍卖人中间/ 164

为什么采用拍卖的方式/ 167

现代史上最大的拍卖案/ 169

记住：力量来自于稀缺/ 174

余波未平/ 175

第八章穷国为何会穷 177

缺失的那块拼图板/ 181

强盗政府理论/ 184

强盗，无所不在的强盗/ 188

制度至关重要/ 190

世界上最糟糕的图书馆/ 191

激励机制与尼泊尔的项目开发/ 194

有发展的机会吗/ 197

第九章啤酒，小吃，全球化 201

全球化是好事吗/ 213

全球化是绿色的/ 215

贸易对穷人有利吗/ 222

特殊利益集团的力量/ 225

我们如何改善穷人的境况/ 228

第十章中国的致富之路 231

两次农业革命/ 234

为将来投资/ 237

在经济增长中走出计划时代/ 240

市场和稀缺力量/ 243

中国和世界/ 244

经济有那么重要吗/ 248

致谢 251