雅书

内容简介：

★全球暢銷逾四十年，史丹佛等上百院校指定通識教材★

經濟學——思考商業底層邏輯的最強工具!

職涯進化、商場求勝、投資獲利、不犯錯上當必備

★名師親授，幫你換個經濟學腦袋——

學經濟學家看清問題，想對方法、找最佳答案

身處商業社會，你必須看清錢哪裡來、交易怎麼達成、企業如何運作;搞懂財經新聞怎麼讀、經濟政策怎樣分析;經濟學就是搞懂商業底層邏輯的唯一利器。

《經濟學，最強思考工具》正是教你學會、活用經濟學，再也不怕經濟學的救星。與主流經濟學教材不同，本書從教你思考入手，避開繁複的公式，透過深入淺出和饒有趣味的圖文，將日常生活中紛亂繁雜、看似毫無關聯的社會現象，和一套完整的經濟學思維架構結合，展示出「經濟學想像力」。正如諾貝爾經濟學獎得主道格拉斯.諾斯所說：「經濟學的力量就在於它是一種思考方式」，本書引導讀者學會經濟學推理方式，從而能像經濟學家一樣思考問題。

本書是為非經濟學專業學生撰寫的一部「一學期經濟學」教材，不僅在英語世界普遍獲得認同，同時被翻譯成簡體中文、日文、俄文、保加利亞文、匈牙利文等多種語言，堪稱經濟學教育領域一部標竿著作。使用院校包括：史丹佛大學、西雅圖大學、密西根大學、紐約大學、紐約州立大學、北加大、西安大略大學等數百所院校。

經濟學入門16堂課，讓我們思考、抉擇、行動，有了參考依據：

★要選A機會或B機會，你要考量什麼?

【機會成本】→某項行為的成本是人們賦予「次優機會」的價值，你選擇A，付出的代價就是次優機會B。

★要生產甲商品或乙商品，該如何抉擇?

【比較利益】→人們從事自認為有「比較利益」的活動。某些產品和服務親自生產的成本太高，就不自己做，而藉由交換獲取。

★為什麼颱風天菜價上漲，還是有人要買?

【需求價格彈性】→有些消費者對新鮮蔬菜特別偏好、需求高，無法以其他食材替代，因此需求彈性小。

★新聞裡「商品過剩大清倉」，是什麼意思?

【供給與需求】→買方和賣方的計畫不協調，供給量大於需求量時，就會發生過剩，市場價格會傾向於下降。

★怎麼知道國家經濟是「強勁」還是「疲弱」?

【GDP】→衡量一國的整體績效的工具，亦即該國在一年內所生產最終產品和服務的市場總價值，可以説明經濟總體運作的好壞。

想看懂商業底層邏輯，從升級經濟學腦袋開始。《經濟學，最強思考工具》帶你入門，逐步洞悉商業世界的真實運作，走對職場求勝、商場獲利、財富自由之路。

作者简介：

保羅.海恩(Paul Heyne，原版作者，1931-2000)

華盛頓大學經濟系傑出講師。他是大學經濟學教育的改革者，終生致力於改變僵化刻板的教學方式，被譽為美國「近25年來最優秀的經濟學教育工作者」之一。本書為其代表作，在全球享有盛譽。

彼得.勃特克(Peter Boettke，修訂版作者)

喬治.梅森大學經濟學教授，同時擔任詹姆斯.布坎南政治經濟中心副主任、美國市場研究中心高級研究員。

大衛.普雷契特科(David Prychitko，修訂版作者)

北密西根大學經濟學教授。

譯者簡介

史晨

專業譯者。

目  录：

推薦序●經濟學教材的革命/道格拉斯.諾斯(1993年諾貝爾經濟學獎得主)

推薦序●以經濟學之眼看大千世界/楊少强(商業周刊副總主筆)

導讀●教會你用經濟學家的想法思考/劉瑞華(清華大學經濟系教授)

前言

第1章 ●經濟學的思考方式

第2章 ●效率、交換與比較利益

第3章 ●無處不在的替代：需求的概念

第4章 ●成本和選擇：供給的概念

第5章●供給與需求：協調的過程

第6章 ●無意的後果：供需規律的更多應用

第7章 ●利潤與虧損

第8章 ●詢價

第9章 ●競爭與政府政策

第10章 ●外部性與衝突的權利

第11章 ●市場與政府

第12章 ●所得分配

第13章 ●衡量經濟體系的整體績效

第14章 ●貨幣

第15章 ●經濟績效和真實世界中的政治

第16章 ●國家的財富：全球化與經濟成長

後記 ●經濟學家知道什麼

問題與討論

重要詞彙