雅书

内容简介：

在“互联网 泛娱乐”时代，IP经济逐渐成为国内文化创意领域的创新性商业形态，并深刻地改变着我们的生活与消费模式。

本书全面梳理了IP经济生态圈的商业形态——网络文学IP、影视IP、游戏IP、动漫IP，以热门的IP案例为切入点，阐述了各领域IP热潮背后的产业趋势、资本布局、商业逻辑、价值变现等各个方面。在产业分析的基础上，本书还系统地揭示了IP的孵化、构建、运营与营销等。

本书适合IP生态圈的创业者、投资者、从业人员，以及有兴趣了解IP生态圈的读者阅读。

作者简介：

李斌 博士 文化新经济的践行者

前海文化新经济中心(深圳)有限公司 总经理

法国尼斯大学 博士

长江商学院 EMBA

曾在多家国内外上市公司担任高级管理人员，拥有30年集团化企业战略管理、市场运营管理实战经验。多次受邀担任二十一世纪商业模式资深评委，开发出著名的《企业靠谱的融投资系统》，著作包括《移动营销新方法论》，在诸多知名学术期刊发表关于创业辅导的文章，如《项目管理方法论在创业过程中的有效应用》。

李斌博士致力于运用文化新经济理论模型，通过融投资、创业辅导、管理咨询等相结合的方式，助力中国民营企业全面成长。目前辅导多个项目，其中，峰云天下、童星汇、健康连线等项目经过辅导后均得到投资人的青睐。

目  录：

产业篇：IP经济与泛娱乐战略

第1章 开启IP时代：互联网时代的“二次元经济”

1.1 引爆IP经济：内容红利时代的下一座金矿

1.2 “内容为王”战略：从IP经济到内容经济

第2章 泛娱乐战略：构建以IP为核心的跨界产业链

2.1 “互联网 娱乐”：泛娱乐产业时代的来临

2.2 泛娱乐崛起：IP经济时代的掘金风口

垂直篇：泛娱乐时代的IP生态圈

第3章 网络文学IP：泛娱乐产业的核心来源

3.1 圈地运动：开启网络文学IP市场争夺战

3.2 机遇VS隐忧：如何实现IP价值最大化?

第4章 影视IP：“互联网 电影”时代的IP新玩法

4.1 新型IP电影模式的崛起与发展

4.2 衍生品哲学：构建基于IP形象的影视新模式

第5章 游戏IP：游戏产业如何释放IP的潜在价值?

5.1 游戏IP产业的发展现状、运营模式及价值链

5.2 IP手游：国内游戏巨头的“抢滩之战”

5.3 移动互联网时代，手游IP的开发与运作模式

第6章 动漫IP：二次元经济时代的强势来临

6.1 二次元经济：IP时代的千亿级蓝海市场

6.2 如何构建二次元经济的商业化路径?

6.3 构建以动漫IP为核心的新型产业模式

运营篇：孵化与打造超级IP

第7章 顶层设计：互联网时代的超级IP法则

7.1 故事设计：如何打造出一个超级IP产品?

7.2 模式设计：“互联网 ”重构IP商业价值

第8章 开发与运营：爆款战略下的精益化实践

8.1 内容经济时代，构建工业化IP管理流程

8.2 迪士尼的IP魔法：布局IP生态系统

第9章 IP营销裂变：颠覆传统的营销新秩序

9.1 营销巨变：开启泛娱乐IP营销时代

9.2 案例实践：IP与品牌营销如何相互转化?

网红篇：网红经济时代的IP构建

第10章 网红经济：移动互联网时代的经济新形态

10.1 从网红到经济：新一轮互联网商业红利

10.2 网红 社交电商：释放个体经济的力量

第11章 企业家网红：打造超级个人IP符号

11.1 重新定义企业家：从领导者到网红的转变

11.2 最佳代言人：企业家网红与品牌战略