雅书

内容简介：

《故事课》是国内首·部真正意义上体系完整、操作性极强的“故事思维”作品。

关于“说故事”，它从故事的内在规律出发，拆解故事的脉络，传授故事搭建的技巧和数据库，提供了一条让读者获得内行视角的打怪升级之路：三分钟说一个完整的故事、一分钟说一个精彩的故事、十秒钟说一个说服人的故事!关于“用故事”，它以影响力和营销力为聚焦点，以个人和企业会面临的需求为情景，分析演讲和说服的技能，品牌的本质，广告的套路，故事营销的心理学理论基础等等。

《故事课1：说故事的人zui有影响力》侧重从个人角度出发，强调故事在人际沟通中发挥的巨大作用，层层解析故事的规律与搭建技巧，展示故事思维和说故事的能力如何决定我们在个人品牌建设、演讲、说服等方面的表现和成败。《故事课2：好故事可以收服人心》侧重从企业的角度出发，通过一个个现实案例，解析故事在企业命名、品牌建设、广告策略等方面的巨大作用，让我们看到伟大的企业和管理者如何使用故事。

作者简介：

许荣哲

华语世界首席故事教练。

台湾大学、东华大学双硕士，曾任《联合文学》主编，现任“走电人”电影公司负责人，跨足小说、编剧、导演、演讲等领域。同时在罗辑思维、喜马拉雅开讲的台湾第·一人，罗振宇盛赞他是“zui适合中国人的故事入门教练”。一年演讲邀约超过500场，代表作《小说课》在两岸掀起故事狂潮。在许荣哲看来，故事是zui原始的虚拟实境，可以包含任何你想要传递的信息。

目  录：

《故事课1：说故事的人最有影响力》

推荐序 文 / 罗振宇001

序 世界是你的，去拿它005

第一课三分钟说一个完整的故事013

靶心人公式015

褚橙翻身020

乔布斯的英雄旅程026

第二课一分钟说一个精彩的故事033

努力人VS 意外人035

垂直思考VS 水平思考037

一千六百多次的爱迪生043

伟哥的离奇身世049

第三课十秒钟说一个说服人的故事053

全世界最有影响力的人056

现实扭曲力场059

第四课一鸣惊人的自我介绍术069

姓名联想法072

十秒钟自我介绍074

一分钟自我介绍076

三分钟自我介绍082

第五课打造自己的品牌：五招让你“红”089

世界上最会卖东西的人091

演员毕加索095

史上最贵画作103

第六课三分钟说5040 个故事109

89%的套路112

为“靶心人”开挂115

《海的女儿》117

从“转弯”的地方说起122

第七课故事强力胶：相似物转场125

相似物转场128

《2001 太空漫游》130

《现代启示录》132

从“悬疑”的地方说起135

从“结局”的地方说起136

乔布斯的人生转场139

第八课用故事来逆转胜143

我犯了十恶不赦的罪146

丘吉尔、威尔逊：“闹场”的反击148

比尔·盖茨：“抄袭”的反驳151

“我被外星人绑架了”156

第九课史上第二厉害的故事心法165

《宁静祈祷文》168

《拯救大兵瑞恩》169

赛局理论174

笛卡儿的第十三封情书180

第十课预言可能成真的故事187

“预言成真”的预言家190

“幻想成真”的小说家191

预言>智慧>数学198

恐怖的制约203

第十一课三分钟说十八万个故事207

36 种剧情模式209

剧情模式22：为爱情牺牲一切213

剧情模式18：不知而犯的恋爱罪恶219

《海的女儿》×《天龙八部》223

第十二课情节数据库：36 种剧情模式227

1. 哀求请托：《我不是潘金莲》

2. 援救：《拯救大兵瑞恩》

3. 复仇：《慕尼黑》

4. 亲族间的报复：《投名状》

5. 逃亡者的追捕：《火线追击令》

……

《故事课2：好故事可以收服人心》

推荐序 文 / 罗振宇001

序 国王听你的，使唤他005

第一课100%有效的故事营销011

1%有效，最好不要学的故事营销014

99%有效，一定要学的故事营销017

第二课商业广告的老祖宗027

普鲁士腓特烈大帝的马铃薯032

土耳其国父凯末尔的黑头巾038

把自己美化成天才：苹果“不同凡想”042

把对手抹黑成笨蛋：苹果“Get a Mac”046

第三课复仇者联盟：广告的复仇之路053

失败的复仇：可口可乐“反垫脚石”056

成功的复仇：汉堡王“好吃就不嫌远”060

最成功的反击：可口可乐“渴望当英雄”064

最失败的反击：PC“墙上的苍蝇”068

第四课广告故事的两种套路、三种角度071

两种故事套路|信用卡篇：万事达、维萨074

三种切入角度|汽车篇：奔驰、宝马、丰田080

第五课宇宙最会营销的企业：耐克087

发光的容器089

什么是品牌091

救人的品牌093

耐克的由来095

胜利女神的故事097

世界上最伟大的水果099

苹果的由来104

第六课超越宇宙的品牌：苹果109

打造品牌的价值111

耐克=迈克尔·乔丹=英雄115

苹果=爱因斯坦=改变世界的天才120

第七课挂羊头卖狗肉的创意营销123

神秘的数字124

挂牛头卖马肉126

毛姆的征婚启事129

最有创意的故事134

不能说的秘密137

第八课创意营销：微电影145

自主传播的病毒147

史上第一部微电影148

诚实村和谎言村153

我们结婚吧!159

第九课心理营销：反差165

好坏的警察167

高潮是低潮的邻居172

逃不出的反差陷阱174

老人的双重反差178

三次的阶梯式反差184

“水门案”的阶梯式反差190

第十课心理营销：封闭式提问195

追索真理的人197

把答案藏进问题里202

“红葫芦”自我束缚机制205

读心术208

操控君王的提问211

第十一课心理营销：亲身经历215

学习金字塔217

永不遗忘的故事218

戏剧的第一堂课220

NBA“演”故事222

我的家人全死了228

戏剧就是冲突232"