雅书

内容简介：

《哈佛极简经济学》以轻松的笔调和有趣的故事，讲述经济学的知识，并穿插以丰富的知识链接，以此拉近经济学与人们日常生活的距离，使读者零距离地感受到经济学的魅力。本书的特色在于：运用大量生活事例、历史故事，将那些高深的经济学道理用浅显易懂的语言娓娓道来，简洁明了，通俗易读，让你摆脱啃大部头经济学著作时的费力和烦躁。即使你未曾学习过经济学，也不会丝毫影响你阅读本书的兴致。

作者简介：

斯凯恩，男，生于20世纪70年代，拥有经济学专业博士学位，是资深的金融圈人士，也是

多家财经媒体的专栏作家和评论员。其作品《从零开始读懂金融学》出版后，深受读者喜

爱，长期位居各大网上书城金融与投资类排行榜TOP50。

目  录：

经济学基础篇

01让别人无私奉献的人，99%是骗子1%是政客

理性经济人：主观上自私自利，客观上服务社会 / 003

02精于算计的理性人，为何也会被人看成是傻瓜

有限理性：任何人都不可能是完全的理性人 / 006

03如果有天堂，天堂里一定没有经济学家

资源的稀缺性：人类面临的永恒问题，也是经济学的研究对象 / 009

04到哈佛上学的女生，有的只为钓到金龟婿

偏好：有人爱美女，有人爱豪车，有人两者都不爱 / 012

05人们卖弄的经济学分析只有50%是正确的

效用：只懂得价值和价格的人，是经济学的门外汉 / 015

06技术进步和价格机制会解决人类社会的各种问题

供给与需求：不可再生的资源，其价格也不会永远上涨 / 017

07日本企业为何不把进入世界500强作为目标

成本与收益：不计成本的行为，是无法持续的 / 022

经济学原理篇

08适合自己的，才是最优的

选择：在绝大多数时刻，冲动是魔鬼 / 027

09学会选择，懂得放弃

机会成本与沉没成本：可挽回的与不可挽回的 / 029

10航空公司卖给学生低价机票，是一门好生意

边际分析法：经济学的基本分析方法之一 / 033

11人选择勤奋还是偷懒，取决于制度

激励：人们只有在被追赶和被督促中才能进步 / 036

12贸易能使每个人的状况变得更好

比较优势：用来衡量两个生产者的机会成本 / 039

13市场是组织经济活动的好方法

看不见的手：市场经济好在什么地方? / 043

14政府在一定时候可以改善市场结果

政府干预：政府要充当一只“看得见的手” / 046

15一国的生活水平取决于其生产的能力

生产率：用来解释各国之间和不同时期中生活水平的巨大差别 / 049

16当政府发行过多货币时，物价上涨

通货膨胀：如果不那么严重或在预期内，就未必是什么坏事 / 054

17通货膨胀与失业之间的权衡取舍

菲利普斯曲线：失业率和通货膨胀率之间存在着反方向变动的关系 / 057

微观经济学篇

18专心做好一件事，就能取得成功

分工：社会生产率提高的秘密 / 063

19如果没有私有产权，人类可能还停留在原始社会

私有制：生产成果的归属不明确，人们就没有增加生产的动机 / 066

20什么能卖，什么不能卖

商品：产品成为商品的三个条件 / 069

21市场的发展，导致了城市的兴起

市场：社会分工和商品经济发展的必然产物 / 072

22没有历史视野的经济学家，只懂得一些皮毛

市场经济：解决人类经济问题的第三种方案 / 075

23每个人都拥有，就意味着每个人都将失去

效率与产权明晰：责权利一致的自然人，能有效配置资源 / 084

24风能进，雨能进，国王不能进

产权保护：为什么有的富人要移民海外? / 088

25世界各国为什么都要控制食盐的价格?

需求弹性与刚性需求：不是所有商品都能薄利多销 / 093

26过剩与短缺都是暂时的

均衡价格：任何一种商品价格的调整都会使该商品的供给与需求达到平衡 / 097

27全城唯一的补鞋匠杀人了，他该不该被处死

替代品与替代效应：越是难以替代的物品，价格越是高昂 / 100

28你买得起车，但是你有停车位吗?

互补品与互补效应：效用上互相补充的两种商品，价格也会相互影响 / 103

29互联网如何改变了世界零售业的格局

交易费用：一笔隐藏在交易背后的成本 / 105

30养狗的人，为何会被邻居讨厌

外部性：任何一种经济活动都会对外部产生影响 / 109

31提高效率的时候，你有没有想到会损害公平

帕累托最优：让一部分人变富的同时不让另一部分人变穷 / 111

32危机可能迟到，但永不会缺席

市场失灵：源于市场机制配置资源的缺陷 / 115

企业经济学篇

33为了发现王子，你必须和无数个青蛙接吻

企业家才能：当代社会最稀缺的生产要素 / 121

34美国现代工业的结构雏形是怎样形成的?

兼并重组：通过生产要素重组提高生产率 / 127

35生意不赚钱，为何也有坚持下去的理由

固定成本与可变成本：企业短期决策不能只看财务数据 / 131

36企业一味追求大规模，未必就能实现高效益

规模经济与规模不经济：与长期平均成本的下降和上升有关 / 134

37企业多元化战略的经济学解释

范围经济：生产两种或两种以上的产品而引起单位成本的降低 / 137

38增加产量，存在一个极限值

利润最大化：企业要取得最大利润，需循成本最小化原则 / 141

39过去的钱、未来的钱与现在的钱

贴现率：利润的时间成本 / 144

40世界上最强大的力量是什么?

复利：投资的最大魅力就在于复利增长 / 147

41逃离红海就一定能避开竞争吗?

蓝海战略：谨防你的蓝海正是别人的红海 / 151

42如何挖掘小众市场中的金矿

长尾理论：二八定理的终结者 / 155

43麦当劳和肯德基为何爱做邻居?

集聚效应：在同行多的地方开店，是理性的 / 158

44如何让技术骨干和管理阶层都得到激励?

激励相容：兼顾企业目标与个人目标的双赢之道 / 161

45为什么员工工资只能升不能降

工资刚性：人们往往会把“失去”看得比“得到”更重要 / 164

46苹果手机为何要给最好的硬件装上最好的软件

附加值：如何靠技术含量和文化价值赚钱 / 168

47供过于求的根本原因不在于需求，在于产品结构

萨伊定律：供给自己创造自己的需求 / 172

48企业为何会形成内部人控制?

委托代理与道德风险：谁值得信赖 / 175

博弈论经济学篇

49你在超市结账时，用不着费劲去找最短的队排

纳什与纳什均衡：经济学巨星和他的伟大成就 / 181

50你对自私的人类，是否还能给予信任?

囚徒困境：合作与背叛的游戏 / 184

51能力越大，责任就越大

智猪博弈：搭个便车最省力 / 190

52想要做出一番大事，必须学会与别人合作

猎鹿博弈：从合作走向共赢 / 194

53在没有100%的胜算时，及早退出是明智的选择

协和谬误：不要为打翻的牛奶哭泣 / 200

54谈判时僵持的时间太长，会导致利益缩水

蛋糕博弈：既要把蛋糕做大，又要把蛋糕分好 / 206

55你以为你以为的就是你以为的吗?

不完全信息博弈：占有信息的多少决定博弈结果的优劣 / 210

56理性的人，也会选择碰运气

最后通牒博弈：人们会根据期望效益最大原则来决策 / 215

57先发优势与后发制人

枪手博弈： 你能否幸存不仅要看你的本事，还要看你威胁到了谁 / 218

58当村里所有女人都偷情时，丈夫们会做什么?

脏脸博弈：共同知识会引发奇怪的推理 / 220

59今天你对我爱答不理，明天我让你高攀不起

动态博弈：在前一刻最优的决策，在下一刻可能不再为最优 / 223

宏观经济学篇

60自由市场经济，为何需要政府干预

凯恩斯乘数：可与爱因斯坦相对论相媲美的经济学发现 / 229

61经济萧条的时候，必须唤醒人们消费的欲望

总供给与总需求：吃喝玩乐的人对经济增长贡献更大 / 233

62两个无聊的人，怎样创造了1亿元的经济产值?

GDP：反映的是国民经济各部门增加值的总额 / 236

63中国经济的最近一轮周期，谷底会在2015年吗?

经济周期：经济永远在繁荣和衰退之间循环 / 239

64有一种日子叫：钱在贬值还赚不到钱

经济滞胀：停滞性通货膨胀，又称为萧条膨胀或膨胀衰退 / 242

65上帝欲使人灭亡，必先使其疯狂

泡沫经济：总有一天会破，但不知道是哪天 / 245

66身价暴涨的秘密

虚拟经济：不直接创造价值的经济活动 / 248

67不要轻易把“人口多”当成负担和包袱

人口红利：经济增长的一个有利条件 / 251

68不是所有的产品和服务都可由私人提供

公共物品：灯塔为什么只能由政府来兴建 / 254

69一定数量的失业不会带来经济问题

失业率：被称为所有经济指标的“皇冠上的明珠” / 257

70经济增长与失业有什么关系

奥肯定律： 若想要使失业率下降，实际GDP增长须快于潜在GDP增长 / 263

71克林顿为何被评为20世纪最优秀的美国总统?

财政赤字与财政预算：政府如何花钱，又为何会入不敷出 / 266

72企业破产法，适用于国家吗?

国家破产：不是一个动词，更像是一个形容词 / 270

73里根总统当演员时，为何每年只愿拍四部电影?

拉弗曲线：税率高于某一值时，人们就不愿意工作 / 273

74高社会福利必定会增长人们的惰性吗?

福利国家：“从摇篮到坟墓”的保障 / 277

75经济学说史上的“哥德巴赫猜想”

漏桶理论：为了公平而增加了开支，甚至丧失了公平，这就是效率的损失 / 281

76为国家提供金融服务的银行

中央银行：商业银行背后的贷款人 / 285

77谁打个喷嚏，全球投资人都要伤风?

货币政策三大工具：存款准备金率、再贴现率和公开市场业务 / 288

78和平年代，国与国之间的合作与战争

国际贸易：对一个国家来说，有正面和负面的影响 / 295

79过高的贸易顺差是一件危险的事情

贸易顺差与贸易逆差 / 298

80市场开放的国家，每天都在进行汇率战争

汇率政策：国际贸易中最重要的调节杠杆 / 301