雅书

内容简介：

在技术日新月异的今天，在人人都可以成为自媒体、出版人的时代，大多数的出版者却固步自封，把自己局限在陈旧的行为模式和小众的圈子里。即便是关注数字应用的出版人，对数字时代的理解也极为肤浅：他们把目光局限在电子书与数字化营销策略上，忽略了在新兴的网络框架下更广泛而本质的问题——读者时间与财力的有限性、知识产权的价值等。他们更忽略了出版者真正应扮演的角色是内容的看门人、读者与作者的中介与协调人。对自身的错误定位使得传统出版商在新技术的冲击下陷入困局。本书作者通过对出版历史、理论的研究和案例分析，对出版过程进行整合、重组、再界定，归纳出由四大关键环节构成的“内容机器”，从战略性的高度彻底解决当今出版人所面临的生存和发展问题。

作者简介：

Profile Books数字出版主任，曾就职于麦克米伦出版公司。

目  录：

致谢

引言 有用的中介

| 第1章 |出版问题1

问题是什么3

词语本身5

历史上的案例15

出版媒介23

哪些不是出版31

为什么我们需要一种出版理论38

| 第2章 |数字时代及其带来的挑战39

数字出版的起源42

内容的演变49

网络效应57

集中化57

分散化63

数字挑战：去中介化67

版权80

应对挑战88

| 第3章 |内容是如何运作的91

从容器到框架93

从动机到模式115

对内容的全面认识118

| 第4章 |出版系统125

出版理论以及通信线路127

审核130

推广Ⅰ135

推广Ⅱ140

推广Ⅲ150

出版系统164

| 第5章 |媒介模式169

背景171

为了利润174

不是为了利润181

四部百科全书：四种复合模式191

风险、理性、多样化199

| 第6章 |解决问题，迎接挑战207

迎接挑战212

做市220

“开放”再研究223

塑造新的出版商230

自我定义238

结尾239

| 结语 |内容机器内部242

参考文献