雅书

内容简介：

从“骗子”、“疯子”、“狂人”一路走来，打造出一个*王国，马云无疑是这个时代的草根英雄和创业偶像。亲力实践和独特思维是马云的魅力所在，加上他在央视热播节目《赢在中国》的精彩点评，他已成为家喻户晓的创业教父。本书是继畅销书《谁认识马云》之后的又一力作，深度解读了马云创业的睿智思维，以启迪中国七千万创业者，智慧取胜，笑傲江湖。

目  录：

作者序

第一章 创业教父：谁不认识马云

◎焦点一：光环闪耀

关键句：草根缔造的全球神话

镜头1：“中国版拿破仑”：《福布斯》封面上的企业家

镜头2：“新经济领袖”：入选CCTV年度经济人物

镜头3：下一个盖茨：亚洲，马云?!

镜头4：“中国的Jack Ma”：布莱尔点名要见的人

镜头5：对话克林顿：“老克”乐坏了

◎焦点二：风口浪尖

关键句：一路被骂过来

镜头1：“骗子”马云

镜头2：“疯子”马云

镜头3：“狂人”马云

◎焦点三：阿里家族

关键句：一个打开“藏宝洞”的现代版阿里巴巴

镜头1：阿里巴巴：让天下没有难做的生意

镜头2：淘宝网：天下没有淘不到的宝贝

镜头3：支付宝：“天下无贼”

镜头4：中国雅虎：让你重新“虎”起来

镜头5：阿里软件：让天下没有难管的生意

镜头6：阿里妈妈：让天下没有难做的广告

◎焦点四：语惊四座

关键句：《赢在中国》的点评大师

镜头1：聪明是智慧者的天敌，发不出工资是领导者的耻辱

镜头2：少听成功学讲座，多学别人失败的经验

镜头3：创业者要永远露出笑脸来

第二章 创业精神：激情燃烧的岁月

◎思维1：韧：坚忍不拔，永不言弃

关键句：今天很残酷，明天更残酷，后天很美好

镜头1：西子湖畔的少年：男儿有泪不轻弹

镜头2：没有硝烟的战场：屡战屡败，屡败屡战

◎思维2：悟：善悟者，以天下人为师

关键句：永远保持“零度”状态

镜头1：地理老师：英语激情的点燃者

镜头2：金庸大师：智慧之集大成者

镜头3：小鹿纯子：青涩年代的温馨记忆

◎思维3：诚：精诚所至，金石为开

关键句：信誉决定你的机遇

镜头1：坚守讲台：为了那个5年的承诺

镜头2：人格担保：兔子先吃窝边草

镜头3：肝胆相照：“马云，我支持你!”

◎思维4：简：简单至极，将长处发挥极致

关键句：就这两下子足以天下无敌

镜头1：英语奇才：说梦话都用英文

镜头2：“铁嘴”、“名嘴”、“大嘴”，说遍天下无敌嘴

◎思维5：忍：忍辱负重，阳光总在风雨后

关键句：一个男人的胸怀是委屈撑大的

镜头1：当“骗子”遭遇骗子

镜头2：泪别黄页：资本游戏下的“烈士”

◎思维6：梦：让梦做主，为理想而战斗

关键句：跳进那片“梦之海”

镜头1：初次“下海”：心酸往事与惊险传奇

镜头2：意外“触网”：改变一生的命运轨迹

镜头3：果敢“跳海”：10年之后马云再回来

镜头4：二次“南下”：创办中国最伟大的公司

第三章 战略抉择：定位决定地位

◎思维1：全球视角：做全世界的生意

关键句：不打甲A，直接进世界杯

镜头1：公司起名的哲学：让全世界都能记得住

镜头2：“墙里开花墙外香”：嘘，先别说我们是中国公司

镜头3：豪情之旅：全球跑马圈地

◎思维2：本土智慧：探索自己的模式

关键句：复制别人是注定要失败的

镜头1：中国中小企业的救赎者

镜头2：网上集贸市场

镜头3：支付宝1.0：不走PayPa1老路

◎思维3：专注：对机会说“N0”

关键句：我们只抓一只兔子

镜头1：1999年：Jack，你疯了吗

镜头2：“孙先生，我还是这个梦想”

镜头3：开刀雅虎：专注搜索，专注高端

◎思维4：苦练内功：不在疯狂中死亡

关键句：潜心修炼，方可成就“金刚不坏之身”

镜头1：“回到中国”

镜头2：“停下来，换跑鞋!”

镜头3：“幸亏(当初)没有上市!”

◎思维5：培育市场：先价值后财富

关键句：涸泽而渔，不如休养生息

镜头1：“奶牛”是如何炼出来的

镜头2：淘宝：免费红旗不倒

第四章 市场策略：思路决定出路

◎思维1：抢占先机：不要等时机成熟了才出手

关键句：“发令枪一响，你没有时间看对手是怎么跑的，你只有闭着眼往前冲!”

镜头1：“抢注”域名，未雨绸缪

镜头2：安全支付，领先一步

◎思维2：蓝海攻略：做一个善于发现的人

关键句：大家都看不清前景的时候，这个机会一定能够赚钱

镜头1：诚信通：把鞋子卖给不穿鞋的人

镜头2：淘宝“反围剿”战术：“农村包围城市”

◎思维3：布阵：构建核心竞争力

关键句：阵法胜于剑法

镜头1：“阿雅联姻”：那场“蓄谋已久”的世纪并购

镜头2：中国雅虎：“Goog1e eBay模式”

镜头3：达摩五指：“阿里王国”的缔造者

◎思维4：进攻是最好的防守

关键句：进攻者，永远都有机会

镜头1：eBay，我想起你都毛骨悚然

镜头2：Goog1e，是你刺激了我

◎思维5：御敌之道：跟对手打太极

关键句：以彼之道，还施彼身

镜头1：让我帮你接收“难民”

镜头2：请你多烧几张美元

第五章 “赢"销之技：酒香也怕巷子深

◎思维1：娱乐营销：与网民一起娱乐

关键句：好玩、好看才好卖

镜头1：结缘《天下无贼》

镜头2：“雅虎搜星”，新时代的“全民秀”

镜头3：“超级Buyer”：争当淘宝代言人

◎思维2：事件营销：有眼球的地方就有市场

关键句：“唯恐天下不乱”

镜头1：伊战时代：“中国供应商”在美国打响

镜头2：“AK-47事件”：天上掉下来的“馅饼”

◎思维3：名人营销：大树底下好乘凉

关键句：“狐假虎威”又何妨

镜头1：世界首富比尔盖茨说

镜头2：金庸大侠要出山了

◎思维4：新闻营销：打造“钻石品牌”

关键句：让媒体为你打工

镜头1：粉墨登场：《中国黄页闯世界》

第六章 融资之道：“与狼共舞”的艺术

◎思维1：远离功利，别把美元太当回事

关键句：不能共患难，有奶也不是娘!

镜头1：“很遗憾，你们错过了一个机会”

镜头2：形势逆转：说了一个礼拜的“NO”

◎思维2：“金牌”股东，成就王牌企业

关键句：不爱美元爱“资源”

镜头1：“天使基金”，来得恰逢其时

镜头2：孙正义，“让我怎能拒绝你”

◎思维3：吸引股东，靠魅力更靠实力

关键句：投资人最怕你问他要钱

镜头1：一见钟情：6分钟“搞掂”孙正义

镜头2：惺惺相惜：英雄惜英雄

镜头3：梅开二度：瞧，洗手间里咱也能成交

◎思维4：与“狼”共舞，让资本家听企业家的

关键旬：投资者只是我们的“娘舅”

镜头1：东京谈判：最经典的三次“NO”

镜头2：“不识时务”：“钱太多了，我不要”

镜头3：10亿美元之后：“在中国我说了算!”

第七章 领导的艺术：东方的智慧，西方的运作

◎思维1：黏合力团队：八仙过海，各显神通

关键句：做个“唐僧CEO”

镜头1：“只会发邮件，其他的一窍不通”

镜头2：“我管不了钱，但有人会帮我管”

◎思维2：凝聚力团队：万众一心，众志成城

关键句：没人能挖走我的团队

镜头1：风雨同舟的岁月：十八罗汉，生死永相随

镜头2：抗击“非典”的日子：阿里人，为使命而战

◎思维3：战斗力团队：言必行，行必果

关键句：三流的理念，一流的执行

镜头1：龙颜大怒：现在!立刻!马上

镜头2：下“死命令”：“一个月给我做出eBay那样的网站!

◎思维4：高纬度战栗：未雨绸缪，水来土掩

关键句：CEO就是守门员

镜头1：冬天来临：推行“毛泽东战略”

镜头2：在eBay看不见的时候做淘宝

◎思维5：开源节流：艰苦奋斗，保持赤子之心

关键句：小钱也是钱

镜头1：湖畔时代：桑塔纳都不舍得坐

镜头2：今日阿里：别拿5分钱不当人民币

◎思维6：经营人心：海纳百川，有容乃大

关键句：得人心者得天下

镜头1：“N 1计划”，超员工待遇

镜头2：费尽思量，面包还是牛奶

镜头3：老板，员工“零距离”：拜托，别叫我马总

镜头4：散财人聚，让员工先富起来

镜头5：不让雷锋穿补丁衣服上街

镜头6：让人才“增值”：把钱存到员工身上

◎思维7：快乐团队：让阿里人笑着干活

关键句：没有笑脸的公司是痛苦的

镜头1：打赌文化：赌输了要跳西湖哦

镜头2：瞧这群人：“太亢奋了!”

◎思维8：激励的艺术：心有多大，舞台就有多大

关键句：如果要飞得高，请把地平线忘掉

镜头1：一“赌”定乾坤：从“只赚一元钱”到“交税100万”

镜头2：倒立者必胜：蚂蚁雄兵的宣言

第八章 用人之道：善用贤能，方成大业

◎思维1：魅力领袖：理念打动精英

关键句：让贤才“自投罗网”

镜头1：无心插柳：“招安”蔡崇信

镜头2：哈佛“行骗”，抱得MBA归

镜头3：就这样被你征服：马云“骗”来的高管们

◎思维2：“六脉神剑”：用人第一标准

关键句：我们需要的是猎犬

镜头1：对“挖墙角”不屑一顾

镜头2：“野狗”被“一剑封喉”

镜头3：“新应届生”观：给年轻人一个机会

◎思维3：人尽其才：让合适的人做合适的事

关键句：别把飞机引擎装拖拉机上

镜头1：给好种子一片肥沃土壤

镜头2：“学而不优”亦可仕

镜头3：因为你是精英：再见，MBA们

附录一

附录二

后记