雅书

可口可乐作为全球100大最有价值品牌的第三名，其产品每天都为全球的人们带来怡神畅快的美妙感受。目前，全球有17亿人次的消费者每天在畅饮可口可乐公司的产品，大约每1秒钟就有近两万瓶可口可乐公司的饮料被售出。在中国，可口可乐为消费者提供了多达50余种饮料选择，其产品在华的每天享用量达到1.5亿杯。

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1886年，美国亚历山大，药剂师约翰·彭伯顿为了治疗战争带来的吗啡上瘾症状，利用来自于南美洲和非洲的植物研制出一款糖浆。因为两种植物分别叫“coca”、“cola”，所以约翰·彭伯顿给糖浆起名为Coca·cola。一次偶然的机会，彭伯顿将糖浆错放进了小苏打冰水中，由于味道不错，可口可乐就这样诞生了！

可口可乐一开始是在药房中作为治疗头痛的药水售卖的。1888年，阿萨·坎德勒这个深受头痛折磨的人第一次尝试可口可乐，随即就对可口可乐产生了重大兴趣。阿萨·坎德勒决心入股可口可乐，但入股后他发现彭伯顿并不善经营，阿萨·坎德勒因此付出了2300美元买下可口可乐的全部股权，他也成为了“可口可乐之父”。

上市之初，可口可乐一直按杯售卖。1899年瓶装的可口可乐在美国推出，由于瓶身简单易复制，一时间山寨产品如雨后春笋充斥市场，这使可口可乐决定研发一款独一无二的包装。最终，鲁特玻璃公司的设计脱颖而出。这个从可可豆的轮廓中汲取灵感的设计，获得了装瓶商和高管们的一致青睐。由此，经典的弧形瓶造型横空出世。

说起可口可乐，就不能不提到它的一生之敌“百事可乐”。当百事可乐诞生之时，可口可乐已是如日中天，因此百事要撼动它的地位绝非易事，在第二次世界大战以前百事的销量一直不见起色，曾两度处于破产边缘。直到百事将自己的定位向青年人靠拢，利用明星攻势才扳回一城，曾一度与可口可乐分庭抗礼。

1978年在隐退近30年后，可口可乐与中国政府签署协议重返中国市场。当时中国已经拥有了自己的汽水品牌，“冰峰汽水”、“北冰洋汽水”、“山海关汽水”是其中的佼佼者，想在中国站稳脚跟并非易事。为了占领市场，可口可乐公司与天津市饮料厂合资成立新公司，将原天津市饮料厂旗下的山海关汽水停产，全力推广可口可乐

可口可乐是不少名人的最爱，其中最为出名的当属沃伦·巴菲特，巴菲特的投资公司持有可口可乐公司9.3%的股份，是最大股东。近期，美国可口可乐公司在中国大陆市场推广了旗下的樱桃味可乐，并在可乐的外包装处印有“沃伦·巴菲特挚爱之选”的字样，并刊有巴菲特的人物肖像，着实让巴菲特为自己“代言”了一把。

可口可乐作为奥林匹克运动会最坚定，最持久的合作伙伴，1928年至今从未间断。 从1928年阿姆斯特丹奥运会开始，可口可乐公司便是奥运会的赞助商，通过一次次的奥运会举办，可口可乐在奥运举办国树立了自己的良好形象。这一跨越时空的合作，已成为人类体育史上的典范，受到国际社会的广泛赞誉。