雅书

内容简介：

我们处在“人”即渠道与通路的时代，不断迭代的技术，越来越低的创造门槛，使得每个普通人都有机会表达自我，个体的价值被无限放大，每个人都值得被看见，每个人都可借助短视频、直播等新媒介的力量展现自我价值。本书从视频媒介发展历程入手，结合对短视频、直播平台的生态分析，探讨新媒介如何赋能“人”的经济价值。此外，作者还系统地总结了从0到1000万粉丝的实操经验。在人人皆IP, 人人可带货的时代，任何以信息传媒相关衍生能量作为生存手段的个体或团队，都能从本书获益。

作者简介：

李嗲Lydia 知名互联网资讯博主，先后任职于拉勾网、阿里巴巴、今日头条、优酷等大型互联网企业，深度参与互联网行业关键变化节点。国内最早一批接触UGC(用户生成内容)视频的行业领军人物，对互联网行业的发展有着长期思考与独特的观察视角。

温智凡 北京爆红科技有限公司创始人，抖音官方聘用“Dou知大使” “2019年度快手科普达人”，英国爱丁堡大学设计与数字媒体专业硕士。最早一批短视频创业者，2016年从数字营销行业转向短视频的研究和创作，截止2019年7月，旗下知识和动画短视频账号(EyeOpener)全网粉丝超过1000万，日均播放500万+; “金秒奖最佳动画短视频”(字节跳动)，“最受粉丝喜爱创作人奖”(优酷)，“Dou知短视频科普知识大赛三等奖”(中国科学院&字节跳动)等奖项获得者。

目  录：

序一互联网游戏规则变了，但金矿远远没有被挖尽

序二一位短视频创业者的自白 / 温智凡

第一章“视”不可挡的新媒介001

1.1短视频，一次对话方式的革命002

1.2短视频的出道之路006

1.3“战争”升级，洗牌阶段来临018

1.4时间黑洞：刷到停不下来的新生活方式021

第二章从0到1冷启动，主流平台大盘点027

2.1短视频平台——流量洼地新战场028

2.2抖音，15秒之外的更多可能性034

2.3颠覆印象，快手的快与慢046

2.4B站，不止于二次元053

2.5集合团战：巨头布局“矩阵+生态流量”066

第三章新玩法：洞悉流行背后的趋势071

3.1 “网生一代”引领潮流，视频领域竞争加剧072

3.2舶来品Vlog能否成为主流077

3.3C位出道，同质化内容的破局之路081

3.4视频营销成标配，如何匹配打法089

案例分析：昙花一现的爆款们099

第四章人人皆IP，新媒介赋能个体经济103

4.1图文——短视频，自媒体“出圈”之路104

4.2差异化生存：垂直类自媒体异军突起113

4.3有“人性”的IP才能长久117

4.4网红+KOL的带货逻辑128

4.5UGC到PUGC的进阶之道132

第五章面向未来的经济趋势157

5.1短链路时代下的瞬时文化156

5.2知识付费时代，在线教育能否成增长新风口161

5.3“短视频平台+电商”解锁千亿级新赛道165

5.4短视频vs直播，瞄准红利窗口期168

5.55G登场，短视频+直播将迎来新一轮大爆发173

5.6抢占国民总时间的秘诀176

第六章IP化生存必备实操手册183

6.1视频行业从业者入行须知184

6.2策划一个好的短视频账号199

6.3制作一条合格的短视频205

6.4全网特色博主学习清单224

后记未来，以万变应万变230