雅书

内容简介：

后流量时代，流量红利消退，企业该如何破解流量困局，实现品牌逆袭?

唯有“认知”才是破解之法。只有让消费者“秒懂”品牌与产品，流量是量，认知是质，有质有量方能迎来超级爆品，“认知满分”是后流量时代*值得修炼的内功。

本书正是作者基于对“后流量时代”的准确认知，以多年实战经验为读者总结提炼了三位一体的“认知锥”，从定位、视觉、听觉、体验全方面入手，通过词汇锥、符号锥、体验锥的打造与重叠，帮助品牌提高用户认知、产品提高有效转化，从而成功打造超级爆品。

作者简介：

黄伟，亚洲品牌创意的代表人物之一，荣获多座重量级国际金奖，更开创了中国人在全球历史性突破——首位摘下权威的英国D&AD黄铅笔大奖的中国创意总监。其作品被《艺术财经》杂志称为“领先时代10年的设计”，其创作理念对全球业界都产生了一定的影响。

作为上海奥美培养的代4A广告人，黄伟20多年的市场营销、品牌管理工作战绩辉煌，以“爆款智造”为理念成就了众多品牌(统一老坛、崂山啤酒、松下洗衣机、BOSE、玉泽、汉堡王、恒源祥等)的，被誉为爆款梦工厂。

目  录：

推荐序

自 序

第一章 永远不能放弃的品牌认知

01 认知是企业必争之地

企业的核心资产，就是品牌认知

从0到1，认知是一切生意的起点

高认知企业杀死低认知企业

02 认知的黑暗魔咒

认知难：如何从自我认知跨维到用户认知

认知慢：认知路径正在革命

认知贵：流量难以高效转化的痛点

03 打响认知“闪电战”

第二章 认知锥：三锥一点，饱和打击

01 认知锥：以集中兵力原则，打爆认知

集中兵力有多重要?

汇聚词汇锥、符号锥、体验锥三倍兵力，实现三锥合一

认知锥实现倍增级的转化

想做到认知满分，必须实现“秒懂”

02 为什么非得多种感官认知和重叠?

单一的感官营销不管用了

多种感官重叠，让认知从量变到质变

有认知的“护城河”，企业才能稳守巨量无形资产

03 认知锥，品牌创始人的必修课

未来是首席认知官的时代

“被认知”就是企业的自来水

认知变现

第三章 三步打通：从定位到认知

01 定位是基础，“三锥”来检验

02 “定位”有陷阱?想要避开陷阱，请先寻找“愿力”!

被感知的愿力

愿力对品牌有多重要?

品牌实战中的愿力提炼

03 从人类母体价值观出发，找到愿力

04 以三步法则打造认知锥

第四章 法则一：打造“词汇锥”，实现定位词汇化

01 不可或缺的“三板斧”

02 品牌战就是故事战——把定位转化成故事说给消费者听有效

故事拯救品牌，故事提升购买欲

03 如何打造品牌故事?

思路一：品牌自带故事

思路二：找到品牌可关联的故事

思路三：品牌自造故事

思路四：从产品角度入手

思路五: 从消费者体验切入，内容即是故事

思路六：跨界合作讲故事

04 好的名字改变企业命运

05 用“四象限”给品牌起个好名字

相关品类

拟人和拟物

相重

相熟

06 广告语就是压制战

07 爆款广告语怎么起?

一个出发点

给我一个购买动机

一个终购买板机

二次传播打通多重感官

第五章 法则二：打造“符号锥”，实现词汇符号化

01 符号是词汇好的具象表达

02 符号锥构成要素之一：Logo及辅助图形

三杯咖啡的故事

Logo升级，需谋定而后动

公域符号变为私域符号，快速生成自带流量的Logo

巧用辅助图形

03 符号锥构成要素之二：品牌色

04 符号锥构成要素之三：代言人或IP形象

第六章 法则三：打造“体验锥”，实现符号体验化

01 符号终目的是引发用户去体验

02 三种方式引爆感官体验系统，成功打造“体验锥”

创造可辨识的碎片化符号

利用可种草的跟风

打造可沉浸的感官体验

03 创造店铺品牌资产，不能等

第七章 三锥合一，才是认知的无冕之王!

01 不重叠，就会被黑暗淹没

可怕的是不为人知

四个挣扎出头的“年轻品牌”

03 用认知锥打造倍增级实效

04 5G时代，倍速占据用户认知

5G时代品牌营销的五大趋势

5G技术对于认知锥的影响

结语：认知锥，你学得会