雅书

内容简介：

《字节跳动：从0到1的秘密》是一本关于独角兽企业字节跳动背后的创业故事和成败得失的经管图书。

2012年，字节跳动只是在北京一套公寓里工作的极客。创业7年，跻身中国互联网协会、工业和信息化部网络安全产业发展中心(工业和信息化部信息中心)发布的2019年中国互联网企业100强。2019年、2020年连续两年位居胡润研究院发布的胡润全球独角兽排行榜第2位。截止到2021年4月，字节跳动估值超过1800亿美元，长城战略咨询2020年中国独角兽企业榜单前列。

短短几年，中国大众文化娱乐消费方式被大幅改变，“信息开始阅读我们”，刷短视频成了日常，上网课也成了潮流……字节跳动几乎助推了所有变化，“注意力”甚至被大数据算法直接嵌入商业链。它的成功本质上是科技的胜利，这一切是如何发生的?

目前字节跳动的产品和服务已覆盖150个国家和地区。不管被视为中国崛起的象征还是安全威胁，它都大大提升了中国互联网企业的国际话语权，让世界感受到了互联网界的中国势力，这又是如何做到的?

作者马修从海量采访和互联网企业研究中，解读这家公司的创业团队、增长秘密和其他鲜为人知的轶事。用新闻报道的手法为读者呈现了一个极富传奇色彩的互联网独角兽企业。全书以大量鲜为人知的幕后故事和细节，为你解读为什么这一次出圈的是中国公司!

作者简介：

【英】马修·布伦南(MATTHEW BRENNAN)

在中国大陆居住了16年的他能说一口流利的普通话，是位于上海的咨询公司“中国频道”的董事总经理，致力于解码中国移动互联网技术和创新的奥秘。他为全球超过100家公司做过演讲，包括谷歌、腾讯、沃尔玛、波士顿咨询集团、VISA、领英等。他的文章常发表于彭博社、BBC、CNBC等媒体平台，以及《华尔街日报》《经济学人》《金融时报》《福布斯》等报刊。

目  录：

前　言

第一部分　后端算法推荐

序　言　利用守门人

如何利用 TikTok 算法

第一章　张一鸣

不起眼的大学生涯

开始工作

中国的推特网

张一鸣成为企业 CEO

移动应用时代来临

第二章　字节跳动创业之初

海纳亚洲创投基金

锦秋家园

字节跳动，是一家舞蹈培训机构吗?

搞笑囧图

今日头条

技术与成功有什么关系?

俄罗斯伸出援手(通过旧金山)

新办公楼

第三章　YouTube 和 TikTok 的“推荐”页面

时间回到2010年，YouTube 面临困境

变革的起点

故事从一张车票开始

人工筛选——门户网站，雅虎，美国在线

搜索引擎——强意向

订阅——电子邮件和 RSS(简易信息聚合)

社交网络——分散

信息推荐——今日头条和抖音

互联网信息传播

为什么 RSS 注定失败——张一鸣的文章

世界格局

中国市场迎来成熟时机

第四章　在中国，是信息在阅读你

推荐

成长黑客——中国风格

也该赚钱了

TMD，互联网行业新巨头?

视频，新的领域

第二部分　前端全屏短视频

第五章　从巴黎到上海——MUSICAL.LY

朱骏，@bullshitting

Musical.ly 诞生

创意挑战

对口型视频应用 Dubsmash

《对口型假唱大赛》——转折点出现

“不要评判我”挑战

阿里尔

打造 Musical.ly 式眼球经济

比 Snapchat(色拉布)还年轻

分析：从画笔到画布

飞轮不会飞

最后，再来看看 Mindie

第六章　AWESOME.ME

三管齐下策略

了不起的年轻人

A.me

解决方法：像对待皇室成员一样对待他们

漫长的冷启动期：是否该放弃?

重新设计

“构建社区”：抖音之道

我不够酷，用不了这个

人们为张一鸣疯狂

突破

火爆的变装段子“karma is a bitch”

下一场红包雨

抖音的成功之道是什么?

抖音摇钱树

同行在苦苦挣扎：腾讯

微视2.0：对抗抖音行动

问题到底出在哪里?

巨大的威胁

第七章　凭借 TIKTOK 走向全球

新身份：TikTok

日本

产品全球化，内容本地化

Musical.ly 回家

Musical.ly 很难盈利

抖音收入

是否该卖掉?

张一鸣收购成功

第八章　太尴尬了!!!

恢复 Musical.ly !

TikTok 尴尬合集

这些 TikTok 广告真烦人!

名人开始表示支持

《老城之路》

段子的影响力

苦苦挣扎的竞争对手

TikTok 的护城河在哪里?

打造 TikTok 美国

尾　声

资　源