雅书

内容简介：

我们生活在一个经济的世界，每天的所见所闻，都存在着大量的经济规律。这些规律，在每个人的工作、创业、经营、消费、竞争等过程中都发挥着重要作用。

《认知世界的经济学》旨在通过帮你建立自己的经济学知识框架，发现和理解经济世界运转的核心规律。书中涵盖了经济学核心概念，诸如成本、需求、供给、效用、风险等相关知识，通过丰富而实用的案例分析，将经济学思维反复应用到各种生活场景中去，带你战胜人性弱点，用理性指导实践。

这绝不是一本简单教人赚钱方法的手册，而是引人思辨、提升认知的人生通关秘籍。

作者简介：

珍大户，本名珍妮，毕业于同济大学和凯斯西储大学，拥有经济学学士、法学学士、金融硕士、工商管理硕士四个学位。原国家持证交易员，从事过交易员、研究员工作，管理过30亿元保险投资基金，投资过上海金山万达、国电内蒙古电力、华润、中粮集团、中核工、马鞍山建设投资集团等重大项目。全网粉丝过千万，所作“认知世界的经济学”视频课程超10万付费订阅用户。

目  录：

目　录

第一模块　经济学核心原理

第一章　经济学是什么 - 002

理论课1· 经济学世界观 - 003

理论课2· 经济学历史观 - 011

理论课3· 经济学道德观 - 025

第二章　经济学的基本方法 - 029

理论课4·机会成本 - 030

案例课1·PUA - 034

理论课5·沉没成本 - 037

理论课6·边际分析 - 043

理论课7· 存量与增量 - 047

理论课8·个体选项优化 - 052

理论课9· 群体均衡 - 066

理论课10· 归因谬误 - 072

理论课11· 模型与数据检验 - 086

附加内容1 · 马斯洛的需求层次理论 - 093

第三章　经济学的核心逻辑 - 098

案例课2·开篇案例：代金券值多少钱? - 099

理论课12·需求 - 102

理论课13·供给 - 120

案例课3·要不要买车位? - 130

案例课4·商业计划书/企业战略/研究报告 - 134

理论课14·市场均衡与价格形成 - 144

案例课5·从PPI和PMI指数看总供需与小周期 - 156

第二模块　消费者是如何选择的

第四章　消费者选择模型 - 168

案例课6·开篇案例：逝者娱乐公司 - 168

理论课15·效用 - 171

理论课16·消费者选择模型 - 179

理论课17·模型扩充：对消费者的影响因素 - 189

第五章　时间与风险 - 221

理论课18·风险补偿 - 221

理论课19·时间补偿 - 227

理论课20·利率的理解与应用 - 234

案例课7·以史为鉴预测未来利率趋势 - 262

案例课8·如何理解负利率 - 270

理论课21·利率的计算 - 274

理论课22·金融资产价格 - 293

理论课23·跨期消费决策 - 324

案例课9·多高的利率有危险? - 335

案例课10·如何实现持续复利? - 340

第六章　行为经济学 - 346

理论课24·反“理性人假设” - 347

案例课11·商品定价的心理学技巧 - 360

案例课12·证券分析中的支撑线、压力线 - 365

理论课25·反“效用的感知” - 371

案例课13·证券分析中的移动平均线(MA) - 381

理论课26·反“效用最大化” - 398

理论课27·反“预算约束” - 408

第七章　弹性 - 414

理论课28·弹性 - 415

理论课29·需求弹性 - 419

案例课14·饮料行业分析 - 439

理论课30·收入弹性 - 445

理论课31·恩格尔系数 - 451

案例课15·行业前景预测 - 456

理论课32·交叉弹性 - 469

理论课33·消费者剩余与价格歧视 - 472

理论课34·价格歧视中的定价策略 - 476

案例课16·健身房案例 - 485

案例课17·财务公司的定价 - 490

致　谢 - 496