苹果公司
苹果公司是近十年世界最有价值的品牌。这家高科技公司的一举一动都牵动着崇拜者、媒体的心，每年的发布会都会成为科技界的盛会，带来很多难以想象的新技术。苹果公司的成功，离不开内部的企业文化“苹果公司是业界的变革者”。
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苹果公司由史蒂夫·乔布斯、斯蒂夫·沃兹尼亚克等人创立。乔布斯被认为是苹果公司的标志性人物，他经历了苹果公司几十年的起落与兴衰，为苹果带来了iMac、iPod、iPhone等风靡全球的电子产品，改变了现代通讯、娱乐方式，是苹果的“大脑”。
作为苹果公司的灵魂人物，史蒂夫·乔布斯曾露骨地公开表达对索尼公司的敬佩“我们敬佩索尼，我们热爱索尼，我们渴望成为像索尼一样优秀的公司”。索尼曾在业界中以高超的工业设计水平而闻名，将日本匠人精神体现在了旗下产品中。作为后来者，苹果公司很多产品的设计上都有向索尼致敬的影子。
苹果公司在1977年推出第一台个人电脑。2001年苹果推出了Mac OS X，以专业人士为目标市场，与Windows分庭抗礼。2008年乔布斯从信封中取出当时最薄的笔记本电脑MacBook Air。苹果电脑是行业毋庸置疑的领导者。
真正是苹果公司登上世界第一宝座的产品是智能手机iPhone。自从iPhone推出后一直热卖不断，苹果公司的重心逐渐转移到iPhone上，它的销量直接影响到苹果的市值。苹果目前已经渐渐和iPhone划上等号，这对于一家行业领导者来说其实是一种束缚，希望苹果能挣脱桎梏更进一步。
苹果公司最出色的对手是谷歌公司。谷歌业务包括互联网搜索、云计算等，并提供大量基于互联网的产品与服务。其开发的手机操作系统Android已经压倒iOS成为最多人使用的操作系统。目前谷歌全球品牌榜超越了苹果成为第一，苹果如果不能及时革新，“王冠”终将不保。
在乔布斯逝世后，由蒂姆·库克执掌苹果公司门户。蒂姆·库克不是一个像乔布斯般拥有过人灵感的设计天才，却是个出色的管理层和商人。他出任首席执行官以来苹果已经成为了一个遍及全世界的商业帝国。库克把苹果带到了一个新高度，摆在他眼前的下一个难题是“如何找回苹果渐渐丢失的灵感”？
关于苹果公司的Logo有个常识性的错误。关于Apple Logo广为流传的说法是：苹果公司以那个咬了一口的苹果作为其商标图案，就是为纪念伟大的人工智能领域的先驱者图灵。这是个误传，之所以采用苹果其实是为了致敬牛顿，但是因为一部电影虚构的情节，使得谣言不胫而走。
